بررسی عوامل موثر بر تصمیم به خرید محصولات سبز در بین جوانان: مورد مطالعه شهر تهران

پیام:
نوع مقاله:
مطالعه موردی (بدون رتبه معتبر)
چکیده:

هدف تحقیق حاضر، بررسی عوامل موثر بر تصمیم به خرید محصولات سبز در بین جوانان شهر تهران بود. بعد از مطالعه تحقیقات پیشین و ادبیات تحقیق به چهار متغیر عبارتنداز: دانش زیست محیطی، کیفیت تبلیغ سبز، ارزش های اجتماعی، برندسازی سبز که در تحقیقات پرتکرا بودند و با فرهنگ ایرانی سازگار بودند؛ رسیدیم و در ادامه به بررسی تاثیر این چهار متغیر بر تصمیم خرید محصولات سبز در بین جوانان شهر تهران پرداختیم. برای بررسی تحقیق نمونه ای شامل 384 نفر به صورت خوشه ای تصادفی و دو مرحله ای از جوانان شهر تهران انتخاب شد. ابزار گردآوری داده پرسشنامه استاندارد با 20 سوال که روایی و پایایی آن تایید و بین جامعه آماری توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی انجام گرفت. در سطح آمار توصیفی از شاخص هایی چون فراوانی و درصد فراوانی؛ در سطح آمار استنباطی از روش های همبستگی، مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر انجام شده است؛ که برای این منظور از نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل از وجود تاثیر مثبت دانش زیست محیطی، کیفیت تبلیغ سبز، ارزش های اجتماعی، برندسازی سبز بر تصمیم خرید محصولات سبز در بین جوانان شهر تهران حکایت داشت و بیشترین تاثیر را هم دانش زیست محیطی با ضریب تاثیر 0.83 داشت (0/05<p).

زبان:
فارسی
صفحات:
15 تا 28
لینک کوتاه:
https://magiran.com/p2714870 
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)