بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی کسب وکارها: سنجش آمیخته رسانه، قصد خرید و ارزش ویژه برند
برای سنجش اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی سه پارامتر آمیخته رسانه مورداستفاده در کمپین، تاثیر کمپین بر قصد خرید مشتریان و تاثیر کمپین بر ارزش ویژه برند موردتوجه قرار می گیرند. هر یک از این پارامترها شامل چندین سنجه هستند که رتبه بندی و آگاهی از جایگاه هر یک از این سنجه ها می تواند ما را در مدیریت بهتر کمپین های تبلیغاتی و اثربخش کردن هزینه های صرف شده یاری کند.
پژوهش انجام شده ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر جمع آوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. برای بخش توصیفی از شیوه مطالعه کتابخانه ای و بررسی منابع و مقالات علمی استفاده شد و برای بخش پیمایشی نیز پرسشنامه طراحی و در نمونه انتخاب شده از جامعه موردپژوهش توزیع شد. پژوهش با انجام مطالعات کتابخانه ای آغاز و بر اساس مولفه ها و سنجه های شناسایی شده، پرسشنامه ای با 37 سوال مبتنی بر طیف لیکرت تدوین و به صورت تصادفی در میان 384 مشتری بانک سامان توزیع شد. داده های استخراج شده از پرسشنامه ها با نرم افزار Spss و Lisrel و با استفاده از تکنیک تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند.
یافته های پژوهش نشان می دهد که شبکه های اجتماعی بالاترین و مسئولیت های اجتماعی کمترین رتبه را در میان رسانه های مطلوب مشتریان بانک سامان به خود اختصاص داده اند.
دستاوردهای پژوهش نشان می دهد قصد خرید مشتریان و ارزش ویژه برند دو سنجه مهم و موثر در روند انتخاب و طبقه بندی رسانه ها در کمپین های تبلیغاتی هستند.
پرداخت حق اشتراک به معنای پذیرش "شرایط خدمات" پایگاه مگیران از سوی شماست.
اگر عضو مگیران هستید:
اگر مقاله ای از شما در مگیران نمایه شده، برای استفاده از اعتبار اهدایی سامانه نویسندگان با ایمیل منتشرشده ثبت نام کنید. ثبت نام
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.