ارائه مدل بازاریابی مشاغل کوچک در حوزه ورزش و تندرستی (مورد مطالعه: راه اندازی مرکز آب درمانی)

بسیاری از مراکز کوچک آب درمانی به دلیل محدودیت های مالی و تبلیغاتی توان رقابت با مراکز بزرگتر و مشهورتر را ندارند و از سوی دیگر امروزه کسب و کارهای کوچک و متوسط از راهکارهای بسیار اساسی برای توسعه همه جانبه یک کشور محسوب می شوند بنابراین، شناخت عوامل درگیر در ایجاد آن ها مهم است. از این رو این پژوهش، به دنبال بررسی ارائه مدل  بازاریابی مشاغل کوچک در حوزه ورزش و تندرستی (مورد مطالعه: راه اندازی مرکز آب درمانی) بود.
در این مطالعه کیفی از رهیافت نظریه داده بنیاد اشتراوس و کوربین استفاده شد. جامعه آماری این مطالعه شامل بازاریابان و اساتید ورزشی (15 نفر)، کارشناسان خبره در زمینه کسب و کارهای کوچک و کارآفرینان برتر کشور (15 نفر) و  مدیران باشگاه ها و آکادمی ها ورزش آبی کشور (50 نفر) و مدیران وب سایت های ورزشی (15 نفر) و مراکز آب درمانی بود. همچنین نمونه گیری، به صورت نظری بود. روش جمع آوری داده ها، میدانی و ابزار گرداوری داده ها مصاحبه بود. تحلیل داده ها با استفاده از سیستم کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی انجام شد.
نتایج نشان داد که شرایط علی شامل 3 مفهوم و 13 کد نهایی، شرایط زمینه ای شامل 7 مفهوم و 35 کد نهایی استخراج، شرایط مداخله گر شامل 8 مفهوم و 44 کد نهایی، راهبردها و اقدامات شامل 6 مفهوم و 27 کد نهایی، پیامدها نیز شامل 5 مفهوم و 24 کد نهایی استخراج شده از مصاحبه بود.
به طور کلی می توان نتیجه گرفت که موفقیت در بازاریابی کسب وکارهای کوچک در حوزه ورزش آب درمانی نه تنها به بهبود شرایط اقتصادی این کسب وکارها منجر می شود، بلکه از طریق ارتقای سلامت و پایداری ورزش، پیامدهای گسترده ای در سطح جامعه خواهد داشت.