جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « ارتباطات بازاریابی » در نشریات گروه « تربیت بدنی »
تکرار جستجوی کلیدواژه «ارتباطات بازاریابی» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
هدفبازاریابی یکی از روش هایی است که به ترویج محصولات و خدمات شرکت ها تمرکز دارد. یکی از عناصر اصلی ترویج نیز شعار محصول یا برند است. این مطالعه با هدف ارائه یک تحلیل کتاب سنجی از اسناد علمی در زمینه تحقیقات شعار برند در گردشگری رویداد انجام شده است.روشدر این پژوهش از تحلیل شبکه های اجتماعی جهت بررسی هم تالیفی و هم رخدادی واژگان و ضریب همکاری استفاده شد. جامعه پژوهش شامل مطالعات نشریات نمایه شده در پایگاه WOS از سال 2006 تا 2022 بود که تعداد 29 مقاله در خصوص شعار برند در گردشگری به عنوان نمونه انتخاب و تجزیه و تحلیل اسناد با استفاده از نرم افزار VOS viewer صورت پذیرفت.یافته هانتایج نشان داد تحقیقات مرتبط با شعار برند در گردشگری در سال 2017 به بیشترین میزان رسیده و ایالات متحد امریکا بیشترین تحقیقات را در این حوزه انجام داده است. واژه های پر تکرار بین سال های 2014 تا 2016 شامل برند مقصد، تصویر مقصد، شعار و ارتباطات بازاریابی بود و بعد از سال 2016 واژه های شعار مقصد، هویت مکان، تکرار شده بودند، ضمن این که شعارهای گردشگری، لوگو، شعار و محصول در سال 2020 به بعد بیشترین تکرار را داشتند. همچنین، بیشترین میزان استنادات مربوط به مقاله Lee (2006) بود. تفاوت بین کلیدواژه ها در سال های قبل و بعد از 2020 نشان دهنده اهمیت طراحی شعار و استفاده از شعار متناسب برای بازاریابی برند گردشگری است.اصالت و ابتکار مقاله: پیشنهاد می شود مدیران گردشگری از شعار مرتبط با برند گردشگری خود در جهت ارتقاء و بازاریابی آن استفاده نمایند، همچنین نتایج این تحقیق به محققان کمک می کند تا در مطالعات آتی، مسائل روز در حوزه گردشگری رویداد را مد نظر قرار دهند، نشریات معتبر در حوزه برند و گردشگری را شناسایی کنند و از مقالات معتبر در جهت نگارش مقالات خود استفاده نمایند.کلید واژگان: ارتباطات بازاریابی, بازاریابی گردشگری, رقابت پذیری, گردشگری ورزشی, یادآوری شعار}PurposeMarketing is a method that focuses on promoting companies' products and services. One of the main elements of promotion is the product or brand slogan. This study aimed to provide a bibliometric analysis of scientific documents on brand slogan research in event tourism.MethodologyThis study used social network analysis to investigate co-authorship, co-occurrence of words, and cooperation coefficient. The research population consisted of studies of journals indexed in the Web Science database from 2006 to 2022, and 29 articles about brand slogans in tourism were selected as samples and analyzed using VOSviewer software.FindingsThe results showed that research on brand slogans in tourism reached the highest level in 2017, and the United States did the most research in this area. The most frequently repeated words between 2014 and 2016 included destination brand, destination image, slogan, and marketing communications, and after 2016, the words "destination slogan" and "location identity" were repeated. Tourism slogans, logos, slogans, and products were the most frequent in 2020. Most citations were related to Lee's (2006) article. The differences between keywords before and after 2020 indicate the importance of slogan design and appropriate slogans for tourism brand marketing.Originality: It is suggested that tourism managers use the related slogan of their tourism brand to promote and market it. Also, the results of this research will help researchers to consider current issues in the field of event tourism in future studies and to identify authentic publications in the field of brand and tourism and use authentic articles to write their articles.Keywords: Competitiveness, Marketing Communications, Slogan Recall, Sport Tourism, Tourism Marketing}
-
این مطالعه به منظور تدوین مدل پیاده سازی بازاریابی الکترونیکی در حوزه ی کسب و کار ورزشی انجام شد. برای تدوین مدل، یک پرسشنامه ی محقق ساخت تهیه شد .روایی پرسشنامه توسط آزمون تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی بررسی شد و مقدار کومو در آزمون بارتلت برابر با 912/0 بود و پایایی آن از آزمون آلفای کرونباخ تایید شد. پرسش نامه تحقیق در اختیار 252 نفر از اساتید تربیت بدنی در سراسر کشور قرار گرفت و برگشت داده شد . داده ها توسط نرم افزار SPSS و AMOS تجزیه و تحلیل شدند. نتایج تحلیل عامل ها نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخودار است و همچنین نشان داد که سوالات به 6 مولفه تعلق دارند. نتایج برای پایایی 6 مولفه بزرگتر از 70/0 بود که نشان می دهد، مدل از پایایی مناسبی برخودار می باشد. نتایج برای مدل معادلات ساختاری نشان داد که ضرایب مسیر برای شبکه های اجتماعی، طراحی محصول، خدمات الکترونیک، ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش به ترتیب 79/0، 76/0، 57/0، 72/0، 71/0 و 73/0 بود. بر اساس نتایج به دست شبکه های اجتماعی بیشترین سهم را در مدل بازاریابی کسب و کار حوزه ورزشی و خدمات الکترونیک کمترین سهم را در این مدل بازاریابی دارد. در مجموع این نتایج نشان می دهد که در مدل بازاریابی کسب و کار حوزه ورزشی، باید توجه ویژه ای به شبکه های اجتماعی شود
کلید واژگان: شبکه های اجتماعی, طراحی محصول, خدمات الکترونیک, ارتباطات بازاریابی, زنجیره ارزش}Abstract The present study was conducted to prepare a model for electronic marketing in sport business. To prepare the model, Exploratory and confirm validities and reliability were investigated for questionarie and And the amount of Komo in the Bartlett test was 0.912 and The questionarie was distributed among 252 professors in different universities. The data were analyzed by SPSS and AMOS softwares. The results confirmed fitness for factors and showed that the model is appropriate and also showed that questions belong to variables. The results for reliability showed that α-kronbach is higher than 0.70 that shows reliability. The results showed that cofficients were 0.79, 0.76, 0.57, 0.72, 0.71 and 0.73 for social networks, product design, electronic services, marketing communications, value chain and knowledge share. On the basis our findings, social networks had most share in sport business and electronic services had lowest share in the model. In sum, the results show that social networks had highest the role in electronic marketing in sport business.
Keywords: Social networking, Product Design, Electronic Services, marketing communications, Value Chain} -
هدف از پژوهش حاضر مطالعه نگرش مصرف کنندگان نسبت به صحه گذاری ورزشکاران مشهور و نقش آن در باورپذیری این نوع از تبلیغات بود. جامعه آماری پژوهش را کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه صنعتی شاهرود تشکیل دادند که تعداد 112 تن از آنها به شیوه در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های نگرش به تبلیغات لیو (2002) و پرسش نامه اصلاح شده بلترامینال (1982) برای باورپذیری تبلیغات استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسش نامه ها توسط 10 نفر از صاحب نظران مورد تایید قرار گرفت؛ ضمن اینکه روایی همگرا و واگرای پرسش نامه ها نیز تایید شد. همچنین، پایایی پرسش نامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ (90/0 و 91/0) و ضریب پایایی ترکیبی (93/0 و 94/0) تایید شد. دادههای جمع آوری شده به کمک روش های آماری همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین کلیه پنج مولفه نگرش به تبلیغات صحه گذار و باورپذیری افراد ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین نگرش افراد نسبت به حضور ورزشکاران صحه گذار در تبلیغات بر باورپذیری این تبلیغات تاثیر مستقیم و معناداری دارد. با توجه به اهمیت باورپذیری تبلیغات در رفتارهای مصرفی، شرکت های تجاری می توانند از استراتژی صحه گذاری ورزشکاران مشهور استفاده و از این طریق با انتقال بهتر مفاهیم موجود در پیام های تبلیغاتی، در جذب مشتریان موفق-تر عمل کنند.کلید واژگان: افراد مشهور, ارتباطات بازاریابی, تبلیغات تجاری, صحه گذاری}The purpose of this study was to examine the role of cconsumers’ attitudes to athletes’ Endorsement on advertisement believability. The population of this study consisted all physical education students of Shahrood University of technology that 112 of them were selected as the sample by the convenience method. In order to collect data, two questionnaires including consumer attitudes to advertising from Liu (2002) and modified believability of advertising from Beltraminal (1982) were used. The face and content validity of the questionnaires were confirmed by 10 experts; Convergent and discriminant validity of the questionnaires was also confirmed. Furthermore, the reliability of the questionnaires was confirmed by Cronbach's alpha coefficient (0.90 and 0.91) and composite reliability coefficient (0.93 and 0.94). The collected data were analyzed using Pearson correlation and structural equations modeling using Partial Least Square. The results showed that there are significant and positive relationships between all of five components of attitudes to advertising and advertising believability. Also, consumers’ attitudes to advertising had a direct and significant impact on advertising believability. Regarding to the importance of advertising believability for consume behavior, trade corporates can be more successful in customers’ attraction when they use the strategy of famous athletes’ endorsement, since they can transmit better their desirable concepts.Keywords: Celebrities, Marketing Communications, Commercial Advertising, Endorsement}
-
هدف از اجرای این تحقیق بررسی تاثیر اسپانسرینگ ورزشی بر ارتباطات بازاریابی شرکت های غیر دولتی شهرستان تبریز بود. روش پژوهش از نوع توصیفی - همبستگی بود و جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه شرکت های غیر دولتی(خصوصی) شهرستان تبریز می باشد. برای نمونه تحقیق هم از روش سرشماری استفاده گردید، یعنی کل جامعه به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ابتکاری (1393) استفاده گردید. برای تحلیل داده ها نیز از آزمون های تی استیودنت، فریدمن و ضریب همبستگی پیرسون استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد: اسپانسرینگ ورزشی بر ارتباطات بازاریابی شرکت های غیر دولتی شهرستان تبریز تاثیر دارد. بین اولویت بندی مولفه های ارتباطات بازاریابی شرکت های غیر دولتی شهرستان تبریز تفاوت وجود دارد که در این بین اهداف رسانه ای در رتبه نخست و اهداف شخصی در رتبه آخر قرار داشت. همچنین بین مولفه های ارتباطات بازاریابی شرکت های غیر دولتی شهرستان تبریز ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد. نتیجه گیری کلی اینکه از اسپانسرینگ ورزشی می توان به عنوان یک ابزار قدرتمند جهت بازاریابی شرکت های غیر دولتی استفاده کرد.کلید واژگان: اسپانسرینگ ورزشی, ارتباطات بازاریابی, شرکت های غیر دولتی, شهرستان تبریز}The purpose of this study is the effect of sports sponsorship on marketing communications companys non-govermental city of tabriz.The research method is descriptive correlation. The statistical society of this research contains all companys non-govermental city of tabriz. The sample was used for the census namely the entire community were selected as sample. It is used from questionnaire Ebtekari(1393). To analysis of data, It is used of tests and students- T test, Fridman and pearson correlation coefficient. The results of this research show that: sports sponsorship has effect on marketing communications company non-govermental city of tabriz. There is a difference between the components of marketing communications companys non-govermental city of tabriz that in the meantime is objectives media in first ranks and personals objeective in ends rank. Also, there is significant correlation between the components marketing communications companys non-govermental city of tabriz. General conclusion that of sports sponsorship can be used a powerful tool for marketing the companys non-govermentalKeywords: sports sponsorship, marketing communications, company non, govermental, city of tabriz}
نکته
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2024 magiran.com All Rights Reserved.