تحلیل کتاب سنجی شعار برند در گردشگری رویداد

بازاریابی یکی از روش هایی است که به ترویج محصولات و خدمات شرکت ها تمرکز دارد. یکی از عناصر اصلی ترویج نیز شعار محصول یا برند است.  این مطالعه با هدف ارائه یک تحلیل کتاب سنجی از اسناد علمی در زمینه تحقیقات شعار برند در گردشگری رویداد انجام شده است. در این پژوهش از تحلیل شبکه های اجتماعی جهت بررسی هم تالیفی و هم رخدادی واژگان و ضریب همکاری استفاده شد. جامعه پژوهش شامل مطالعات نشریات نمایه شده در پایگاه WOS از سال 2006 تا 2022 بود که تعداد  29 مقاله در خصوص شعار برند در گردشگری به عنوان نمونه انتخاب و تجزیه و تحلیل اسناد با استفاده از نرم افزار VOS viewer صورت پذیرفت. نتایج نشان داد تحقیقات مرتبط با شعار برند در گردشگری در سال 2017 به بیشترین میزان رسیده و ایالات متحد امریکا بیشترین تحقیقات را در این حوزه انجام داده است. واژه های پر تکرار بین سال های 2014 تا 2016 شامل برند مقصد، تصویر مقصد، شعار و ارتباطات بازاریابی بود و بعد از سال 2016 واژه های شعار مقصد، هویت مکان، تکرار شده بودند، ضمن این که شعارهای گردشگری، لوگو، شعار و محصول در سال 2020 به بعد بیشترین تکرار را داشتند. همچنین، بیشترین میزان استنادات مربوط به مقاله Lee (2006) بود. تفاوت بین کلیدواژه ها در سال های قبل و بعد از 2020 نشان دهنده اهمیت طراحی شعار و استفاده از شعار متناسب برای بازاریابی برند گردشگری است.اصالت و ابتکار مقاله: پیشنهاد می شود مدیران گردشگری از شعار مرتبط با برند گردشگری خود در جهت ارتقاء و بازاریابی آن استفاده نمایند، همچنین نتایج این تحقیق به محققان کمک می کند تا در مطالعات آتی، مسائل روز در حوزه گردشگری رویداد را مد نظر قرار دهند، نشریات معتبر در حوزه برند و گردشگری را شناسایی کنند و از مقالات معتبر در جهت نگارش مقالات خود استفاده نمایند.