جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « محبوبیت » در نشریات گروه « تربیت بدنی »

تکرار جستجوی کلیدواژه «محبوبیت» در نشریات گروه «علوم انسانی»

انتخاب همه

تاثیر تبلیغات آنلاین بازیکنان فوتبال بر قصد خرید هواداران با نقش میانجی محبوبیت بازیکنان

فرشته آقاجانی، وجیهه جوانی*

نشریه کسب و کار در ورزش، سال چهارم شماره 1 (پیاپی 9، Winter 2024)، صص 111 -124

هدف

تبلیغات آنلاین به ابزار مهمی برای تیم های ورزشی، بازاریابان و خرده فروشانی تبدیل شده است که به دنبال ارتباط با هواداران و افزایش فروش محصولات مرتبط با ورزش هستند. این پژوهش با هدف تاثیر تبلیغات آنلاین بازیکنان فوتبال بر قصد خرید هواداران با نقش میانجی محبوبیت بازیکنان صورت گرفته است.

روش

پژوهش حاضر از نظر هدف از جمله پژوهش های کاربردی، از نظر روش انجام پژوهش در طبقه بندی پژوهش های توصیفی و به لحاظ نحوه گردآوری داده ها جز پژوهش های پیمایشی _تحلیلی است. جامعه آماری این پژوهش شامل هواداران فوتبال در ایران بود. روش نمونه گیری در این پژوهش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس (200 هوادار) بود. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه چهار بخشی استفاده شد، سپس از مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی (PLS 3.0) برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد.

یافته ها

نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات آنلاین بر محبوبیت بازیکنان تاثیرگذار است. از سوی دیگر محبوبیت بازیکنان و تبلیغات آنلاین بر قصد خرید آنها تاثیر دارد. در نهایت، فرضیه، تبلیغات آنلاین بر قصد خرید هواداران با نقش میانجی محبوبیت بازیکنان تاثیر دارد، تایید شد.

اصالت و ابتکار مقاله

در این پژوهش نقش میانجی محبوبیت بازیکنان فوتبال بر قصد خرید هوادران مورد ارزشیابی قرار گرفت.

کلید واژگان: تبلیغات آنلاین, قصد خرید, محبوبیت, فوتبال, هواداران

چکیده مشاهده متن مقاله پژوهشی/اصیل زبان: انگلیسی

The Effect of Online Advertising of Football Players on Fans' Purchase Intention with the Mediating Role of Players' Popularity

Fereshteh Aghajani, Vajiheh Javani *

Sports Business Journal, Volume:4 Issue: 1, Winter 2024, PP 111 -124

Purpose

Online advertising has become a crucial tool for sports teams, marketers, and retailers looking to engage with fans and boost sales of sports-related products. This study examines the effect of online advertising of football players on fans' purchase intention, with the mediating role of players' popularity.

Methodology

The research is classified as applied, using a descriptive research method and cross-sectional survey research design. The statistical population of this study includes football fans in Iran. The sampling method in this study was non-probability convenience sampling (200 fans). A four-part questionnaire was used to collect data. Then partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS 3.0) was used for data analysis.

Findings

Paying attention to these indicators is of great importance in implementing the model of the impact of online advertising on the intention to purchase football fans. Therefore, based on the study's findings, the model of the effects of online advertising on the intention to buy football fans is confirmed. Based on the results obtained from the combined reliability, extracted variance, model fit coefficient, and goodness-of-fit index in the path analysis, the model is consistent with suitable empirical and theoretical assumptions and has a good fit. Therefore, the model of the impact of online advertising on the intention to purchase football fans is confirmed.

Originality

This research evaluated the mediating role of football players' popularity on fans' purchase intention.

Keywords: online advertising, popularity, purchase Intention, Football, Fans

Abstract View Paper Research/Original Article Original: English
ارتباط گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکار با برند ورزشی در باشگاه های ورزشی ایران: آزمون مدل

علیرضا حسنی*، فرشاد تجاری، عبدالرضا امیرتاش

فصلنامه مطالعات روان شناسی ورزشی، پیاپی 40 (تابستان 1401)، صص 135 -152

پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکار با برند ورزشی در باشگاه های ورزشی ایران طراحی و اجرا گردید. روش پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی و از روش علی و مبتنی بر مدل سازی معادلات ساختاری بود. جامعه پژوهش مصرف کنندگان باشگاه های ورزشی می باشند که شامل کلیه مشتریان باشگاه های ورزشی سطح شهر تهران (ورزشکاران) اعم از زن و مرد بود که جهت اجرای فعالیت های ورزشی به باشگاه مراجعه و دارای کارت بیمه ورزشی بودند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسش نامه محقق ساخته و روش آماری مورد استفاده شامل روش معادلات ساختاری بود. جهت تحلیل داده های پژوهش حاضر از نرم افزار اس.پس.اس.اس نسخه 20 و ایموس استفاده شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکار بر برند ورزشی در باشگاه های ورزشی ایران تاثیر معناداری دارد. به عبارتی بهبود وضعیت گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکاران می تواند زمینه بهبود برند ورزشی باشگاه های ورزشی را فراهم نمود.

کلید واژگان: محبوبیت, شخصیت, باشگاه ورزشی, ورزشکار

چکیده مشاهده متن مقاله پژوهشی/اصیل زبان: فارسی

Tendency to Sports, Personality and Popularity of Athletes with Sport Brands in Iranian Sport Clubs

Alireza Hasani *, Farshad Tojari, Abdolreza Amirtash

Sport Psychology Studies, Volume:11 Issue: 40, 2022, PP 135 -152

The present study was designed and conducted to investigate the relationship between sports orientation, personality and popularity of athletes with sport brands in Iranian sports clubs. The method of the present study was descriptive-analytical and was a causal method based on structural equation modeling. According to the research topic, the study population is the consumers of sports clubs, which includes all customers of sports clubs in Tehran (athletes), both men and women, who go to the club to perform sports activities and obtain a sports insurance card. Data collection tools in the present study included a researcher-made questionnaire. The statistical method used in the present study included the structural equation method. SPSS and AMOS software were used to analyze the data of the present study. The results of the present study showed that the tendency to sports, personality and popularity of athletes have a significant effect on sports brand in Iranian sports clubs. In other words, improving the attitude towards sports, personality and popularity of athletes can provide a basis for improving the sports brand of sports clubs.

Keywords: Popularity, personality, Sport Club, athlete

Abstract View Paper Research/Original Article Original: Persian

نکته

نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.

به جمع مشترکان مگیران بپیوندید!

جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « محبوبیت » در نشریات گروه « تربیت بدنی »