جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « فضای خرید » در نشریات گروه « جغرافیا »
تکرار جستجوی کلیدواژه « فضای خرید » در نشریات گروه « علوم انسانی »-
اهداف:
بهره گیری از استراتژی برندینگ شهری، نیاز اساسی شهرها جهت بقا در اقتصاد جهانی تلقی می شود. به این منظور، ساخت و مدیریت تصویر شهر ضروری است زیرا به واسطه ادراک و تصویر است که اقدام و عمل شکل می گیرد. با پذیرش اینکه یکی از تکنیک های برندینگ شهری ساخت فضاهای خرید است، هدف از این پژوهش بررسی ارتباط میان «تصویر ذهنی» با مولفه های تاثیر گذار بر آن در قالب نمونه موردی شامل 15 مرکز خرید شهر تبریز تعیین گردید.
روش شناسی:
پژوهش حاضر با روش میدانی و از نوع تحلیل اکتشافی در سال 1401 در جامعه آماری شهروندان تبریز انجام شد. با انجام مطالعات اسنادی در حوزه برندینگ شهری مولفه های سازنده شناسایی و در قالب مدلی پنج عاملی تدوین گردید. آزمون روابط بین متغیرها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری با کمترین مربعات جزیی انجام شد و با استفاده از نرم افزار SmartPLS3 تجزیه و تحلیل گردید.
یافته هادر سطح معنی داری 0.01، «کیفیت ادراکی» و «آگاهی» بر «تصویر ذهنی» ایجادشده از مرکز خرید و در سطح معنی داری 0.05، «ویژگی های فردی» بر «تصویر ذهنی» تاثیر مستقیم دارد. همین طور در سطح معنی داری 0.01، «تصویر ذهنی» بر «وفاداری» تاثیر مستقیم دارد. 73.8% اثر کل متغیر «کیفیت ادراکی»، 43.3% «ویژگی های فردی»، 32.1% «آگاهی» روی «وفاداری» از طریق متغیر میانجی «تصویر ذهنی» تبیین می شود.
نتیجه گیری«تصویر ذهنی» به عنوان مرکز ثقل برندینگ شهری تحت تاثیر مستقیم سه مولفه «کیفیت ادراکی»، «ویژگی های فردی»، «آگاهی» است و در این میان «کیفیت ادراکی» تاثیرگذارترین مولفه محسوب می شود. «وفاداری» به عنوان هدف نهایی برندینگ ارتباط مستقیمی با مولفه های سه گانه ندارد و اثرگذاری بر روی آن با واسطه گری «تصویر ذهنی» میسر می گردد. بنابراین کاربست اقدامات طراحانه به منظور ارتقای «کیفیت ادراکی» سبب شکل گیری «تصویر ذهنی» قدرتمند از فضاهای خریدشده که به نوبه خود «وفاداری» را در پی دارد و زمینه های برندینگ چنین فضاهایی را فراهم می سازد.
کلید واژگان: تصویر ذهنی, برندینگ شهری, فضای خرید, کیفیت ادراکی, تبریز}Factors Affecting the Mental Image in Line with the Branding of Shopping Spaces in Tabriz City, IranGeographical Research, Volume:37 Issue: 4, 2022, PP 441 -448AimsTaking strategy of urban branding is considered the basic need of cities to survive in the global economy. For this purpose, building and managing the city image is necessary because it is through perception and image that actions are formed. The purpose of this research was to investigate the relationship between effective components on the image in the form of a case study including 15 shopping centers in Tabriz.
MethodologyThe current research was conducted with the field method and exploratory analysis type in 1401 in the statistical population of Tabriz citizens. By conducting documentary studies in the field of urban branding, the constructive components were identified and formulated in the form of a five-factor model. The relationship between variables was tested using structural equation modeling with partial least squares and data were analyzed using SmartPLS3 software.
FindingsAt a significance level of 0.01, "perceptual quality" and "awareness" have a direct effect on the "mental image" and at level of 0.05, "personal characteristics" have a direct effect on the "mental image". At level of 0.01, "mental image" has a direct effect on "loyalty". 73.8% of the total effect of "perceptual quality" variable, 43.3% of "personal characteristics", 32.1% of "awareness" on "loyalty" is explained through the mediating variable of "mental image".
Conclusion"Mental image" as the center of gravity in urban branding is directly influenced by three components; "perceptual quality", "personal characteristics" and "awareness". Among these "perceptual quality" is considered the most influential component. "Loyalty" as the final goal of branding is not directly related to aforementioned components and influencing it is possible through the mediation of "mental image". Therefore, the application of design measures in order to improve "perceptual quality" causes the formation of a powerful "mental image" of shopping spaces, which in turn leads to "loyalty" and provides the grounds for branding of such spaces.
Keywords: Mental Image, Urban Branding, Shopping Spacev, Perceptual Quality, Tabriz}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شدهاند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شدهاست. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که میخواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.