شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی عصبی در ورزش بر اساس فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP)

هدف از این مطالعه شناسایی و الویت بندی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی عصبی در ورزش ها با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) بود.
جوامع و نمونه های آماری در بخش کیفی شامل 9 پزشک از متخصصین مغز و اعصاب و علوم اعصاب و 8 بازاریاب و صاحب نظر در زمینه بازاریابی و بازاریابی عصبی بودند. بدین منظور، با تهیه پرسشنامه زوج مقیاسی با استفاده از AHP و تایید روایی آن توسط 6 صاحب نظر، وزن دهی و رتبه بندی عوامل مختلف توسط نرم افزار Expert Choice مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
تجزیه و تحلیل خروجی نرم افزار نشان داد که تحریک احساس مصرف کننده توسط حواس پنج گانه آن ها (با وزن 0/303) مهم ترین عامل است که در بازاریابی عصبی در ورزش ها تاثیر می گذارد و پس از آن توسط استعاره و خاطرات به عنوان دومین عامل مهم در ارتباط است. به علاوه کیفیت با درجه اهمیت مهم ترین عامل در مولفه جلب اعتماد بود.
شناسایی و الویت بندی عامل هایی که بر بازاریابی عصبی موثر هستند به مدیران و بازاریابان ورزشی می تواند کمک بکند تا بدانند که مغز انسان به پیام های طراحی شده توسط تبلیغات ورزشی و روش هایی که احتمال خرید محصولات ورزشی مصرف کننده را افزایش می دهد، چگونه عکس العمل نشان می دهد. به علاوه بازاریابی عصبی می تواند برای کاهش هزینه های تبلیغات در ورزش مفید باشد.