آمیخته بازاریابی کارآفرینانه کسب وکارهای هنری، محلی (سنتی) زنان روستایی

زنان روستایی ایران حاملان فرهنگ و هنر سنتی اقوام ایرانند که تا کنون به صورت طبیعی و عمدتا از نسلی به نسل دیگر به آنها رسیده است؛ این فرهنگ غنی ظرفیت آن را دارد تا به شکل خلاقانه ای ارایه شود و با تحریک توان زنان کارآفرین روستایی، ضمن رونق کسب وکارهای روستایی، فرهنگ بومی ایران حفظ و رفع بیکاری، خصوصا در روستاهای ایران محقق شود. این تحقیق از نوع توصیفی، تحلیلی و درپی تبیین عوامل اصلی و فرعی بازیگر در آمیخته بازاریابی کسب وکارهای هنری محلی ایران بر اساس پرسشنامه مبارکی و همکاران است. قالب پرسشنامه، اعلام میزان موافقت در قالب طیف لیکرت بوده و مجموعا 28 تن زن و مرد از کارآفرینان هنرهای بومی تهران و سایر نقاط کشور به آن پاسخ داده اند. پنج مولفه اصلی معروف به 5C شامل «شبکه تماس و قابلیت های ارتباطی»؛ «محتوا»؛ «خلاقیت»؛ «ارزش فرهنگی» و «خالق اثر هنری» و 32 جزء آن مورد آزمون قرار گرفتند. اعتبار پرسشنامه پیشنهادی با آلفای کرونباخ 94/0 برای این تحقیق و تحقیقات آتی مورد تایید قرار گرفت. روش تحلیل داده ها مقایسه میانگین با استفاده از روش فریدمن بوده و در بررسی ها موثرترین زیرمجموعه در آمیخته بازاریابی کسب وکارهای هنری محلی، از مقوله محتوای اثر هنری، ترکیب بندی و هارمونی مناسب، اعلام شده و تاثیر سایر عناصر نیز به ترتیب ضریب تاثیر آنها به روش مقایسه میانگین با استفاده از روش فریدمن مشخص گردیده اند.