رابطه نام و نشان سازی اخلاقی و عملکردسازمانی

یکی ازمطلوبیت های مشتری درانتخاب یک محصول برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک اسم، عبارت، طرح، نشان یا ترکیبی ازاین عناصرمی باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان تولیدی ومتمایزکننده آن ازسایر رقبایش می باشد.

پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش کلیه ی کارکنان وکارگران گروه صنعتی بارز کرمان می باشندکه براساس جدول مورگان تعداد 323 نفر به عنوان نمونه آماری جهت مطالعه انتخاب شدند. برای گردآوری داده های پژوهش از دو پرسشنامه ی نام و نشان سازی اخلاقی و عملکرد شرکت استفاده شد. داده های تحقیق پس از جمع آوری با استفاده از نرم افزارهای آماریSpss24 و Smart pls3 و از طریق ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون تحلیل شدند. 

یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین کیفیت محصول، کیفیت خدمات، درک قیمت، مسئولیت اجتماعی، فعالیت اجتماعی و آسایش  و عملکرد سازمان رابطه معنا دار وجود دارند.

  نام و نشان سازی سازی اخلاقی بر عملکرد شرکت ها تاثیرگذار است. این بدان معناست که شرکت ها برای بهبودعملکرد خود بایستی اخلاقیات، نام و نشان سازی اخلاقی و مولفه های آن را در کانون توجه خویش قرار دهند.