موانع تمایل سرمایه گذاران به سرمایه گذاری در برنامه های تلویزیونی (مورد مطالعه شبکه استانی همدان)

هدف این پژوهش ارایه راهکارهایی جهت ارتقای انگیزه سرمایه گذاران به سرمایه گذاری در برنامه های تلویزیونی بود. در راستای دستیابی به این هدف، اقدام به شناسایی موانع تمایل سرمایه گذاران به سرمایه گذاری در برنامه های تلویزیونی در شبکه استانی همدان و رتبه بندی آن ها شد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، آمیخته بود. در بخش کیفی با استفاده از مصاحبه ها، اقدام به شناسایی موانع تمایل سرمایه گذاران به سرمایه گذاری در برنامه های تلویزیونی در شبکه استانی همدان شد. در این گام مشارکت کننده های پژوهش 12 نفر از تهیه کنندگان، مدیران ستادی و سرمایه گذاران بودند. در بخش کمی، با استفاده از فن دلفی، اولویت بندی موانع شناسایی شده انجام شد. جامعه آماری در بخش کمی، شامل کلیه خبرگان سازمانی مشغول به برنامه سازی در صداوسیمای استان همدان بودند. در بخش کمی، از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای به کمک جدول مورگان و کرجسی و به حجم نمونه 114نفر انتخاب شدند. نتایج پژوهش حاکی از آن بود که سه مانع اصلی تمایل سرمایه گذاران به سرمایه گذاری در برنامه های تلویزیونی در شبکه استانی همدان به ترتیب اولویت شامل تعدد رسانه های موازی کم هزینه تر، عدم اعتقاد سرمایه گذار به اثرگذاری این گونه تبلیغات و عدم جذابیت برنامه هایی نظیر مسابقه های تلویزیونی برای این گونه سرمایه گذاری ها است. رهنمون پژوهش حاضر آن است که برای ایجاد تمایل در سرمایه گذاران به سرمایه گذاری در برنامه های شبکه تلویزیونی، بهتر است ابتدا به موانعی که در خود شبکه و برنامه سازان وجود دارد، توجه و برای رفع آن ها تلاش شود. در این صورت است که ظرفیت های شبکه برای تمایل سرمایه گذاران به سرمایه گذاری افزایش خواهد یافت.