مدیریت ریسک های بازاریابی کمین با تاکید بر ایجاد جو روانی سالم در رویدادهای ورزشی

جو روانی سالم می تواند ضمن تاثیرگذاری بر رفتارهای فرد باعث شود تا سلامت روان افراد نیز به صورت مناسبی تحت شعاع قرار گیرد. هدف از انجام پژوهش حاضر مدیریت ریسک های بازاریابی کمین با تاکید بر ایجاد جو روانی سالم در رویدادهای ورزشی بود.

برای انجام تحقیق پیمایشی و کاربردی حاضر که به صورت میدانی انجام شد از بین کلیه مدیران، مسیولان و سرپرستان کاروان های ورزشی بر حسب انتخاب دردسترس-تصادفی تعداد 160 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. سپس پرسشنامه محقق ساخته شامل مدیریت بازاریابی کمین (17 سوال و 8 بخش شامل عوامل مرتبط با تماشاگران، بازاریابی، فنی-مدیریتی، فرهنگی، مرتبط با رویداد و ورزش، مرتبط با اسپانسر، قانونی و رسانه ای) و جو روانی سالم (4 سوال) که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت، بین افراد نمونه توزیع و جمع آوری شد. داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری و  نرم افزارهای SPSS و PLS  تجزیه و تحلیل شدند.

نتایج نشان داد که مدیریت ریسک بازاریابی کمین بر جو روانی سالم تاثیری به میزان 812/0 دارد. همچنین مشخص شد که مدل پژوهش در تمامی شاخص ها از برازش مناسبی برخوردار است.

 با توجه به نتایج پیشنهاد می شود برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی با اتخاذ تدابیر مناسب جو روانی حاکم بر مسابقات را کنترل کنند.