واکاوی بازاریابی نوآورانه و به کارگیری آن در سازمان ها

با توجه به بازار متلاطم و رقابتی امروز و سرعت بالای تغییرات محیط کسب و کار، برای دستیابی به عملکرد مطلوب لازم است شرکت ها اقدام هایی متناسب با تغییرات محیط کسب و کار را در فعالیت هایشان منظور کنند. از آنجایی که بازاریابی یکی از ارکان اصلی کسب و کار به شمار می آید، اقدام های نوآورانه در قالب راهبرد "بازاریابی نوآورانه" می تواند یک راه حل موثر در این خصوص محسوب شود. از این رو هدف این پژوهش، بررسی مفهوم و ویژگی های بازاریابی نوآورانه با استفاده از روش مرور مطالعات پیشین است. برای این منظور بعد از جست وجو کلیدواژگان "بازاریابی نوآورانه"، و "نوآوری در بازاریابی" در پایگاه های وب آو ساینس، اسکوپوس (برای مقالات انگلیسی)، مرکز علمی جهاد دانشگاهی و مگیریان (برای مقالات فارسی) و اعمال فیلترهای مربوطه، 24 مقاله به منظور بررسی انتخاب شدند. با بررسی این مقالات، بعد از تبیین مفهوم بازارایابی نوآورانه، هشت عنصر اصلی تشکیل دهنده بازاریابی نوآورانه که در متون تحقیقاتی تکرار شوندگی بالایی دارند و نیز 15 روش و ابزار بازاریابی نوآورانه مرور شدند. همچنین، برخی موانع پیش روی بنگاه ها در انتخاب راهبرد بازاریابی نوآورانه و نیز نقاط قوت، فرصت ها، ضعف و تهدیدها (SWOT) که می تواند در خصوص اتخاذ این راهبرد بازاریابی مورد توجه شرکت ها واقع شود، شناسایی شدند. یافته های این پژوهش می تواند راهگشای بنگاه ها و نیز پژوهشگران در این حوزه قرار گیرد.