تاثیر بازاریابی اخلاقی بر تصویر برند با میانجی گری مسئولیت اجتماعی

 از مهم ترین عواملی که به طور فزاینده ای افکار و رفتار خریداران را شکل می دهد، رعایت بازاریابی اخلاقی در کسب وکارهای امروزی است. حفظ ارتباط با مصرف کننده و ایجاد وفاداری به برند از چالش های اصلی در فضای فعلی بازاریابی است. برای حفظ بقا و کسب مزیت رقابتی در بازار پرتلاطم امروزی ایجاد تصویری مطلوب از برند در ذهن مشتری برای شرکت ها اهمیت اساسی دارد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر تصویر برند با میانجی گری مسیولیت اجتماعی در صنعت مواد غذایی اردبیل است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار توصیفی - همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مصرف کنندگان محصولات شرکت های صنایع غذایی اردبیل است که از بین آن ها 384 نفر بر اساس جدول مورگان و به روش نمونه گیری در دسترس جهت پاسخگویی به پرسشنامه انتخاب شدند. جهت اندازه گیری متغیر بازاریابی اخلاقی از پرسشنامه صفری و همکاران (1396)، تصویر برند از پرسشنامه براوو و همکاران (2010) و مسیولیت اجتماعی از پرسشنامه المبارک و همکاران (2018) استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار PLS نشان داد که بازاریابی اخلاقی بر مسیولیت اجتماعی و تصویر برند تاثیر مثبت و معنادار دارد و مسیولیت اجتماعی نیز بین بازاریابی اخلاقی و تصویر برند نقش میانجی بین بازاریابی اخلاقی و تصویر برند ایفا می کند. یافته های این پژوهش می-تواند در حرکت شرکت ها به سمت توجه بیشتر به تصویر برند موثر واقع شود.