به جمع مشترکان مگیران بپیوندید!

تنها با پرداخت 70 هزارتومان حق اشتراک سالانه به متن مقالات دسترسی داشته باشید و 100 مقاله را بدون هزینه دیگری دریافت کنید.

برای پرداخت حق اشتراک اگر عضو هستید وارد شوید در غیر این صورت حساب کاربری جدید ایجاد کنید

عضویت

جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « involvement » در نشریات گروه « مدیریت »

تکرار جستجوی کلیدواژه «involvement» در نشریات گروه «علوم انسانی»
  • معصومه چراغی، تورج مجیبی*، کرم الله دانش فرد

    هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی مشارکتی شناسایی مسئله در خط  مشی  گذاری عمومی در حوزه صیانت از حقوق شهروندی می  باشد. این تحقیق به  لحاظ هدف کاربردی، برحسب ماهیت پژوهش آمیخته از نوع اکتشافی، از حیث گردآوری داده  ها و نحوه اجرا توصیفی از نوع تحقیقات پیمایشی و از نظر بازه زمانی نیز از نوع مقطعی می  باشد. جامعه آماری بخش کیفی شامل دو قسمت بود. قسمت اول شامل آثار علمی منتشر شده مرتبط با کلیدواژه  های تعریف شده در خصوص موضوع اصلی و طبق معیارهای ورودی این تحقیق بود، که بعد از غربال  گری در نهایت 65 سند علمی مورد بررسی قرار گرفتند. قسمت دوم نیز شامل خبرگان دانشگاهی و سازمانی طبق ملاک  های ورودی تحقیق بود که براساس روش نمونه  گیری غیراحتمالی هدفمند در نهایت 24 خبره با توجه به اصل اشباع درنظر گرفته شد. جامعه آماری در بخش کمی شامل کلیه مراجعان به وزارتخانه  ها، سازمان  ها و نهادهای دولتی، نهادهای عمومی غیردولتی، مرکز نظارت همگانی و رسیدگی به شکایات مردمی سازمان بازرسی کل کشور، مجلس شورای اسلامی، شهرداری  ها و دانشگاه  ها و موسسات آموزش عالی زیرمجموعه وزارت علوم بود که براساس فرمول کوکران برای جوامع نامعلوم، تعداد 385 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند که در نهایت تعداد 391 پرسشنامه از کل پرسشنامه  های جمع  آوری شده قابل استفاده بودند. روش نمونه  گیری مورد استفاده در این بخش نیز روش غیراحتمالی سهمیه  ای از نوع نامتناسب است. ابزارگردآوری داده  ها در بخش کیفی، در قسمت اول مرور نظام  مند ادبیات نظری و پیشینه و در قسمت دوم مصاحبه  های نیمه  ساختار یافته بود. در بخش کمی نیز پرسشنامه بود. لازم به ذکر است روایی و پایایی ابزارها در هر دو بخش کیفی و کمی مورد تایید قرار گرفت. در بخش کیفی و در قسمت فراترکیب، برای روایی از ابزار برنامه مهارت ارزیابی حیاتی و برای سنجش پایایی نیز از کاپای کوهن استفاده شد. در قسمت تحلیل مضمون نیز برای سنجش روایی از الگوی گوبا و لینکن و برای پایایی از از روش پایایی بازآزمایی یا آزمون- آزمون مجدد و روش توافق درون موضوعی دو کدگذار استفاده گردید. در بخش کمی و به  منظور تعیین روایی پرسشنامه   از روایی ظاهری، محتوایی و سازه و برای سنجش پایایی از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد که در نهایت تایید شدند. روش تجزیه و تحلیل داده  ها در بخش کیفی و در قسمت مرور نظام  مند ادبیات، روش فراترکیب و در قسمت مصاحبه، تحلیل مضمون (تحلیل تم) بود که از نرم  افزار مکس کیو  دی  ای برای تجزیه  وتحلیل داده  ها استفاده شد. در بخش کمی نیز تجزیه  وتحلیل شامل آمار توصیفی و استنباطی بود که از طریق نرم  افزارهای اس  پی  اس  اس و اسمارت پی  ال  اس صورت پذیرفت. یافته  های حاصل از این پژوهش نشان داد که الگوی تحقیق شامل 6 بعد، 20 مولفه و 167 شاخص است. ابعاد شناسایی شده عبارتند از: 1) اطلاع  رسانی، 2) درگیرسازی، 3) حمایت، 4) مشاوره و نظرخواهی، 5) شراکت و در نهایت 6) اختیار و قدرت شهروندان. در نهایت اعتبار الگوی تحقیق مورد بررسی قرار گرفت که تایید شد.

    کلید واژگان: اطلاع رسانی, درگیرسازی, حمایت, مشاوره و نظرخواهی, شراکت
    Masoume Cheraghi, Toraj Mojibi *, Karamollah Daneshfard

    The aim of the current research is to providing a participatory model for Cognition of issue in public policy (study in the field of protection of citizenship rights). This research is applied in terms of its purpose, in terms of the nature of the research, it is a mixed method and exploratory research, in terms of data collection and descriptive implementation, it is a survey research and in terms of time period, it is cross-sectional. The statistical population of the qualitative part included two parts. The first part included the published scientific works related to the keywords defined regarding the main subject of this research and according to the input criteria and after screening, 65 scientific documents were examined. The second part also included academic and organizational experts according to the research entry criteria, based on the purposeful non-probability sampling method, finally 24 experts were considered according to the principle of saturation. The statistical population in the quantitative part included all the clients to the ministries, organizations and government institutions, the center for public monitoring and the handling of public complaints of the General Inspection Organization, the Islamic Council and the Islamic city and village councils, based on the Cochran formula for unknown communities, the number 385 people were selected as a statistical sample and finally 391 questionnaires were collected that could be used. The sampling method used in this section is a non-probability quota method of a disproportionate type. The data collection tool in the qualitative part was systematic literature review in the first part and semi-structured interviews in the second part. In the quantitative part, there was a questionnaire. It should be noted that the validity and reliability of the tools were confirmed in both qualitative and quantitative sections. In the qualitative part and in the meta-composite part, the Critical Assessment Skills Program (CASP) tool was used for validity and Cohen's kappa was used to measure reliability. In the theme analysis part, Goba and Lincoln's model was used to measure validity and reliability. The method of data analysis in the qualitative section and in the systematic literature review section was meta-composite method and in the interview section, thematic analysis was used, and MAXQDA-V20 software was used for data analysis. In the quantitative part, the analysis included descriptive and inferential statistics (sample t-test and confirmatory factor analysis) which was done through SPSS and SmartPLS software. The findings of this research showed that the model includes 6 dimensions, 20 components and 167 indicators. The identified dimensions and components are: 1) Informing, 2) Involvement, 3) support, 4) Consultation and Survey, 5) Partnership, 6) Citizenship Control and Power. Finally, the validity of this model was examined, which had good validity.

    Keywords: Informing, Involvement, Support, Consultation, Survey, Partnership
  • کرامت الله افخمی، عادل صلواتی*، کیومرث احمدی، منصور ایراندوست

    با وجود مطالعات گذشته، نقصان نظریه جامع و اثربخش از مشارکت در سازمان های دولتی به عنوان چالشی اساسی مطرح بوده است. هدف ارایه یک الگوی مشارکت یکپارچه برای کمک به اداره امور سازمان های دولتی بوده و پژوهش به روش ترکیبی از نظریه داده بنیاد و پیمایش انجام شده و از لحاظ هدف اکتشافی و توصیفی بوده است. ابتدا 31 نفر به صورت هدفمند قضاوتی انتخاب شدند و با آنان مصاحبه صورت گرفت و تحلیل کیفی با نرم افزار مکس کیودا انجام شد. در کدگذاری باز، 1075 کد مفهومی شناسایی و با همگرایی آن ها، 13مقوله محوری به دست آمد. نظام مشارکت سازمانی به عنوان پدیده محوری انتخاب و روابط آن با سایر مقوله ها تبیین و الگوی اولیه ارایه شد. سپس با توزیع 250 پرسشنامه در یک شرکت دولتی، شامل 545 نفر، ارزیابی و اعتبار مدل با آلفای کرونباخ 9/0 تایید و الگوی یکپارچه مشارکت در 5 بخش، شامل وضعیت غایی، وضعیت فاعلی وضعیت مادی وضعیت صوری و مکانیزم ارزشیابی طرح ریزی شد.

    کلید واژگان: توانمندسازی, درگیر کار شدن, دموکراسی مشارکتی, عجینشدن با شغل, مشارکت سازمانی
    KeramatAllah Afkhami, Adel Salavati*, Kumars Ahmadi, Mansour Irandoost

    Regardless of studies about participation, theoretical coherence has not been formed and developing an effective theory of participation in public organizations is still a major challenge.This research, by presenting an integrated model of participation, seeks to converge and contribute to managing the affairs of government organizations.This research has been exploratory and descriptive in terms of purpose. At first, 31 people were interveiewed and using qualitative data analysis by MAXQDA software, a visual model was presented.Then the model, evaluated by 250 questionnaires in a public Iranian Company with 545 employees located in Tehran. Reliability of the model confirmed by Cronbach’s alpha (calculated 0.9). As a  result  of  grounded theory process, 1075 concept codes were identified and 13 central categories were obtained. The category of “organizational participation system” selected as a central phenomenon. Its relationship with other categories, explained and an integrated five-part model of  participation presented, which includes: the ultimate cause, actual cause, material cause, formal cause and participation evaluation mechanism.

    Keywords: Empowerment, Involvement, Participatory Democracy, Job Engagement, Organizational Participation
  • سعید نجفی توانا، سید حسین چابک*، سیده فائز هاشمی
    با توجه به اهمیت فرایند توسعه محصول جدید در موفقیت شرکت‏ها، بکارگیری رویکردهای مدیریت ناب با هدف کاهش ضایعات و بهبود مستمر می تواند به ‏عنوان راهبرد مناسبی در کاهش پیچیدگی‏های موجود در این فرایند، که به بهبود عملکرد نیز منجر می‏شوند، مورد توجه قرار گیرند. به همین دلیل، این پژوهش به بررسی اثر رویکردهای مدیریت ناب بر عملکرد توسعه محصول جدید از راه بهبود مستمر می پردازد که پنج بعد مدیریت کیفیت جامع، تیم های چندوظیفه ای، مشارکت مشتریان، مشارکت تامین‏کنندگان، و مشارکت کارکنان، به عنوان وجوه مختلف مدیریت ناب در نظر گرفته می‏شود. علاوه ‏بر بررسی اثر کلی مدیریت ناب بر عملکرد توسعه محصول جدید، اثر هر یک از این پنج رویکرد نیز به واسطه بهبود مستمر بر عملکرد محصولات جدید مورد مطالعه قرار می‏گیرند. برای انجام پژوهش به صورت کمی و توسعه‏ای، داده‏های مربوط به 301 شرکت تولیدی ایرانی از 21 صنعت جمع‏آوری و با مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. نتایج فرضیه های پژوهش حاکی از آن است که مدیریت ناب از طریق بهبود مستمر، اثر مثبت و معناداری بر عملکرد توسعه محصول جدید می گذارد. این رابطه برای هر یک از ابعاد مدیریت کیفیت جامع، تیم‏های چندوظیفه‏ای و مشارکت مشتریان مثبت و معنادار است، اما در مورد مشارکت تامین‏کنندگان و مشارکت کارکنان رابطه معناداری به‏دست نیامد. این پژوهش دارای راهکارها و پیشنهادهای اجرایی و پژوهشی است.
    کلید واژگان: عملکرد توسعه محصول جدید, مدیریت ناب, بهبود مستمر, تیم ‏های چندوظیفه ‏ای, مشارکت
    Saeed Najafi-Tavani, Seyed Hossein Chabok *, Seyedeh Faeze Hashemi
    Introduction
    In today’s competitive environment, the development of new products becomes increasingly vital for firms to gain a competitive advantage. Due to a number of factors such as technological advances, increasing risk in global trades and, most importantly, rapidly changing customer needs and preferences, new product development (NPD) is considered as a complex process in the literature. Firms continually endeavor to find effective ways to cope with the complexity of the NPD process and improve its performance. Lean management practices with the aim of reducing wastes and improving product quality is suggested to be used to enhance the development performance of new products. Following the literature, this research examines the relationships between lean management practices and new products development performance. The literature shows that lean management factors alone are not able to have direct positive effects on the innovative performance of firms. To fill the gap, this study considers continuous improvement as the mediating role of this relationship so that companies can take the advantage of lean management. This study aims to show that lean management is composed of two dimensions inside and outside the organization by examining examples of manufacturing companies in Iran. It also addresses the influence of the components of lean management on NPD performance; continuous improvement can be an important interface in this regard. A review of previous research suggests that, despite the great bulk of research on new product development and lean management separately, the impact of lean management as a set of different dimensions on NPD performance has not been investigated. In other words, many studies in the field consider only one pure dimension (Samson & Terziovski, 1999; Tsai & Hsu, 2014; Felekoglu & Moultrie, 2014), while the methods and different techniques of lean management complement one another and their simultaneous implementation can have a positive effect on NPD. Instead of targeting a certain level of purity, the philosophy of lean manufacturing focuses on the continuous improvement of processes (Longoni et al., 2013). According to this concept, continuous improvement is one of the key outcomes of lean components. For this reason, this study seeks to measure the impact of lean management on NPD performance with the mediating role of continuous improvement.
    Methodology
    The data were collected in a survey of 301 Iranian manufacturing firms to test the hypotheses by structural equation modeling. Personal hardcopy questionnaires were distributed among those companies that had more than three years of product development activities as well as more than 20 employees. As a result, 800 manufacturing companies were recognized to participate in the survey. It is worth noting that the questionnaires were completed by executives (such as CEOs, production managers, marketing managers, sales managers, and sales research and development authorities) or their deputies. Finally, 301 acceptable and valid questionnaires were collected. There was a response rate of 37.6%. Prior to testing the hypotheses using structural equation modeling through Lisrel the 8.8 software, the questionnaire items taken from valid English research works were translated once from English to Persian and again from Persian to English, and their original copy was compared  to ensure the correct translation and transfer of the content (Tsai & Hsu, 2014; Yang et al., 2011). In order to confirm the validity of the content and the form, the questionnaires were distributed among seven experienced faculty members in the fields of innovation and business to express their expert opinions on them.
    Results and Discussion
    The findings show that lean management (including total quality management, cross-functional teams, customer participation) has a positive impact on the new product development performance, financially and non-financially, through continuous improvement. Moreover, regarding the dimensions of lean management, while cross-functional team and customer involvement are found to have positive impacts on NPD performance, the relationships between supplier and employee involvement and NPD performance did not attain significant levels.
    Conclusion
    According to the research results, beyond external factors, there are factors such as total quality management and the formation of cross functional teams that are able to integrate scattered knowledge in an organization and extend it to improve the organization’s innovation. In fact, cross-functional teams and total quality management enable people from diverse areas within the organization or even between organizations to exchange information, develop new ideas, and solve complex problems. By contrast, in terms of the external factors, managers in a business environment like Iran should focus on customer participation, not suppliers. The results show that companies cannot expect positive results in Iran by strengthening inter-organizational partnership (such as partnership with suppliers). The weakness of supply chains and the lack of sufficient information are some of the factors that hinder the acquisition of knowledge in this way. According to the results, with the participation of customers, companies come closer to the demands of customers, and this can be very critical to the sales and satisfaction of new products.
    Keywords: New Product Performance, Lean Management, Continuous Improvement, Cross-functional Teams, Involvement
  • مهدی یزدان شناس*

    هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر فعالیت های مسئولیت اجتماعی بر هویت یابی و عجین شدگی کارکنان هتل ها است که در این رابطه نقش تعدیل کننده حمایت سازمانی درنظر گرفته شده است. این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی و کاربردی است که کارکنان هتل های پنج ستاره تهران جامعه آماری آن را تشکیل می دهند. داده های مورد نیاز تحقیق از طریق پرسشنامه جمع آوری شدند و با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های تحقیق تاثیر مثبت فعالیت های مسئولیت اجتماعی را بر هویت یابی و عجین شدگی کارکنان نشان داد. همچنین مشخص شد ادراک کارکنان از حمایت سازمانی نقش تعدیل کننده مثبت در اثرگذاری فعالیت های مسئولیت اجتماعی بر هویت یابی و عجین شدگی کارکنان هتل ها دارد. بنابراین، می توان گفت فعالیت های مسئولیت اجتماعی هتل ها تاثیر قابل توجهی بر نگرش های مهم کاری کارکنان هتل ها به ویژه هویت یابی و عجین شدگی آنها دارد و با افزایش حمایت سازمانی ادراک شده این تاثیرگذاری افزایش می-یابد.

    کلید واژگان: مسئولیت اجتماعی سازمان, هویت یابی, عجین شدگی, حمایت سازمانی
    Mehdi Yazdanshenas *
    Introduction

    Corporate social responsibility (CSR) includes the activities that a business conducts to affect society and/or the environment positively. Some scholars have pointed out the need for additional research regarding the additional potential positive social-based outcomes of CSR in the hospitality industry. Furthermore, management scholars argue that the interaction between the individual and organizational identification is iterative, whereas the individual's identity becomes intertwined with that of the organization. Also, the successful operation of a company is highly dependent on the attitudes and behavior of its staff. An important staff attitude for the success of a business is job involvement, which refers to the psychological bonds or personal identification that employees perceive regarding their jobs. Job involvement is considered one of the key factors affecting the quality of both individual and organizational outcomes. On the other hand, perceived organizational support refers to the employees’ overall beliefs about whether their organizations are ready to reward them for enhanced performance and care for their socio-emotional needs. Perceived organizational support also acts as an assurance that the organization will provide aid when needed. Thus, the purpose of this study was to investigate the effect of corporate social efforts on identification and involvement of hotels’ employees with the moderating role of organizational suppor.

    Materials and Methods

    This research was a descriptive and applied survey that all of the 5 star hotels of Tehran consisted of its statistical population, and 384 employees were selected for the research sample according to convenient sampling. Research data were collected using questionnaires: Park and Levy (2014)’s corporate social responsibility questionnaire, Meal and Tetrick (1992)’s identification questionnaire, Kanungo (1982)’s job involvement questionnaire, and Eisenberger et al. (1986)’s perceived organizational support questionnaire, and were analyzed according to structural equation modeling.

    Discussion and Results

    Findings show the positive effect of corporate social responsibility efforts on the identification and involvement of hotel employees. Also, data analysis confirmed that perceived organizational support positively moderates the relationship between corporate social responsibility and employees` identification and job involvement. Also, descriptive analysis of the main variables of the research, i.e., corporate social responsibility, job involvement, identification, and perceived organizational support, shows that the mentioned variables were at a higher level in the organizations studied in the present study average.

    Conclusions

    It can be said that corporate social responsibility efforts have considerable effects on the main work attitudes of hotels’ employees, especially on their identification and involvement. In addition, with the increasing of perceived organizational support, these effects can be increased as well. Future researchers are encouraged to study the consequences and effects of corporate social responsibility in other organizations active in the tourism industry. At the same time, by considering the role of demographic variables, more accurate classification of the impact of organizational social responsibility on the attitudes of hotel employees can be achieved. On the other hand, in addition to employee identification and job involvement, the effects of organizational social responsibility on different work attitudes such as organizational commitment and job satisfaction can be studied. In addition, there are other variables such as support of supervisors and colleagues, organizational trust, and group dynamics that can moderate the impact of organizational social responsibility on work attitudes in addition to perceiving organizational support.

    Keywords: Corporate Social responsibility, Identification, Involvement, Organizational Support
  • داود فیض*، معین کلوشانی، سالار دانش فر، سارا احدی

    لباس به عنوان ابزاری مهم در ارتباطات غیرکلامی بیانگر ویژگی های ارتباط شامل هدف، درجه رسمیت، ویژگی های شخصیتی طرفین ارتباط و تناسب متن و حاشیه آن است.از آنجا که در سازمان های خدماتی تحقق اهداف سازمان درگرو ارتباط ملموس با مشتریان است، بایستی از لباس به عنوان یک محرک محیطی مهم جهت شکل دهی به ادراکات مشتریان به درستی استفاده شود. ازاینرو پژوهش حاضر، به بررسی تاثیر لباس بر انتظار از کیفیت خدمات و قصد خرید با در نظر گرفتن اثر تعدیلگری درگیری ذهنی و جنسیت پرداخته است. این پژوهش از نظر روش توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف کاربردی بوده و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه با عکس از لباس در دو حالت متناسب و نامتناسب با زمینه کار و سناریوهای درگیری ذهنی استفاده شده است. جامعه آماری مشتریان بانک ملت شعب تهران بودند که با روش نمونه گیری تصادفی در دسترس براساس فرمول کوکران انتخاب شدند. از 200 پرسشنامه توزیع شده 138 پرسشنامه قابل تحلیل بدست آمد که براساس ضریب آلفای کرونباخ دارای پایایی بوده و براساس نظرات خبرگان دارای روایی قابل قبول بود. آزمون حداقل مربعات جزیی (PLS) بر روی داده ها، تاثیر مثبت و معنادار متناسب بودن لباس بر انتظار از کیفیت خدمات و قصدخرید را نشان داد به طوری که این تاثیر در شرایط درگیری ذهنی پایین و در بین مشتریان زن بیشتر بود. از سوی دیگر تاثیر انتظار از کیفیت خدمات بر قصد خرید از خدمات (برای حالت پرسنل با پوشش نامتناسب) مورد تایید قرار نگرفت

    کلید واژگان: لباس پرسنل ارائه دهنده خدمت, درگیری ذهنی, انتظار از کیفیت خدمات, قصد خرید
    Davod Feiz *, Moein Koloushani, Salar Daneshfar, Sara Ahadi

    Dress as one of non-verbal communication tools defines underlying aspects of communication such as purpose, formality, personal characteristics and the context of communication so in service based organizations that nature of communication between organization and customer is human communication, dress is considered more important indicator in forming customers perceptions so this study aims to investigate the impact of service contact personnel dress on service quality expectations and purchase intention considering the moderating role of involvement and customer gender. Form methodology point of view, this study is considerd a descriptive survey and form objective point of view is a founctional study in the context of banking industry. Data collection was done by using standard questionnaire and photos of service contact personnel dress in appropriate and inappropriate arrangements and by involvement scenarios. The statistic population consists of Melat bank customers in Tehran.138 valid questionnaires were collected out of 200 questionnaireswhich were selected based on KOKRAN Formula and had acceptable validity based on experts opinion. Findings indicate meaningful and positive impact of appropriate dress on service quality expectations and purchase intention which is more intensive in low involvement and among women.

    Keywords: service personnel dress, Involvement, service quality expectation, Purchase Intention
  • حسین نوروزی*، رویا بیگی

    امروزه داشتن مشتریانی وفادار و حتی هوادار از برند که حتی در شرایط بحران به هواداری از برند بپردازند و با هواداری از برند تصویر برند را در ذهن سایر افراد بهبود بخشند، بسیار حایز اهمیت می باشد. با توجه به افزایش روزافزون کاربران رسانه های اجتماعی و با در نظر گرفتن آن ها به عنوان مشتریان بالقوه کسب وکارها و همچنین ازآنجاکه امروزه یکی از شبکه های اجتماعی محبوب و پرکاربرد برای کسب وکارها بخصوص در ایران، رسانه ی اجتماعی اینستاگرام می باشد، پژوهش حاضر به بررسی آمیختگی با برند در خود پنداره کاربران رسانه ی اجتماعی اینستاگرام با برندهای خدمات زیبایی که با توجه به قابلیت های تصویری اینستاگرام یکی از صنعت های رو به رشد و محبوب در شبکه های اینستاگرامی می باشد، می پردازد.این پژوهش کاربردی، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه ی آماری پژوهش شامل کاربران رسانه ی اجتماعی اینستاگرام است که با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس، 280 نفر به عنوان نمونه ی آماری انتخاب شدند. تجزیه وتحلیل داده ها به روش مدل یابی معادلات ساختاری انجام شده است. بر اساس نتایج این پژوهش، توسعه ی آمیختگی با برند در خودپنداره مشتریان، برای صاحبان کسب وکار ایجاد هواداری از برند می کند و همچنین موجب وفاداری به آن برند می شود، بنابراین توصیه می شود صاحبان کسب وکار به توسعه ی برند خود به خصوص در بستر شبکه های اجتماعی پرکاربرد و تاثیرگذار مانند اینستاگرام با توجه به ویژگی های درونی و روان شناختی مصرف کنندگان، بپردازند تا بتوانند از منافع مادی و معنوی این شبکه ها استفاده کنند.

    کلید واژگان: خود پنداره, آمیختگی با برند, عشق به برند, وفاداری به برند, هواداری از برند
    Hossein Norouzi *, Roya Beigi

    Today, it is very important to have loyal customers and even fans of a brand that, even at the time of crisis, support the brand and improve the brand image in the minds of other people. Due to the increasing number of social media users who are the potential customers of businesses, and as Instagram is one of the most popular and widely used social networks for businesses, especially in Iran, the present research has investigated the brand engagement in the self-concept of Instagram social media users of beauty service brands. Based on the visual capabilities of Instagram, this industry is one of the fast growing and popular industry on Instagram network.This applied research is a descriptive survey. The statistical population of the study consisted of Instagram social media users amongwhich 280 people were selected using non-probability convenience sampling method. Data analysis performed by structural equation modeling. The results showed that the development of brand engagement in customers' self-concept creates brand support for business owners and leads to the loyalty of that brand. Therefore, it is recommended that business owners develop their brands, especially in the context of widely used and influential social networks such as Instagram, according to the internal and psychological characteristics of consumers, so that they can benefit from the financial and non-financial benefits of these networks.

    Keywords: Self-Concept, Involvement, Brand Love, Brand Loyalty, Brand Advocacy
  • عرفان مرادی*، علیرضا الهی، مرجان صفاری

    هدف از پژوهش حاضر تعیین روابط علی درگیری ذهنی و قصد رفتاری گردشگران رویداد ورزشی با ملاحظه نقش میانجی تصویر مقصد و رضایت و همچنین اثر تعدیلگری همراهان سفر بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری مورد نظر گردشگران غیرتهرانی حاضر در شهرآورد استقلال و پرسپولیس بودند. نمونه مکفی مبتنی بر نرم افزار PASS تعداد 382 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی - طبقه ای انتخاب و با نرم افزار Smart PLS 3 نیز مورد تحلیل قرار گرفتند. روایی و پایایی پرسشنامه ها توسط خبرگان و آزمون های آماری مربوطه تایید شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که درگیری ذهنی گردشگران رویداد ورزشی به صورت مستقیم بر قصد رفتاری آنان اثرگذار نبود اما به صورت غیر مستقیم با لحاظ نمودن تصویر مقصد و رضایت مندی گردشگران این اثر به عنوان میانجی کامل معنادار گزارش شد. علاوه بر این همراهان سفر به عنوان تعدیلگر شدت رابطه بین تصویر مقصد و رضایت گردشگران رویداد ورزشی را به صورت معناداری تحت تاثیر قرار داد. بنابراین، می توان به مسوولین برگزاری رویداد ورزشی این نکته مهم را یادآور شد که به منظور تاثیرگذاری و جهت دهی بر قصد رفتاری گردشگران ورزشی در راستای تقویت استراتژی جذب و حفظ آنان بیش از پیش بر ویژگی های مقصد (تسهیلات بهداشتی - رفاهی، جذابیت ها و ویژگی های زیباشناختی پیرامون رویداد، فراهم کردن محیطی امن برای حضور) و جنبه های روانشناختی گردشگران رویداد ورزشی توجه نمایند.

    کلید واژگان: درگیری ذهنی, قصد رفتاری, گردشگران رویداد ورزشی
    Erfan Moradi *, AliReza Elahi, Marjan Saffari

    The purpose of this study was to determine the causal relationships between Involvement and behavioral intentions of sport event tourists considering the role of mediator of destination image and satisfaction as well as the moderating effect of travel companions. The present study is applied regarding purpose and descriptive-survey, based on the method of collecting the data. The statistical population was included non-Tehranian tourists present in the derby between Esteghlal and Persepolis. The sampling method was selected based on PASS software (382) using stratified random sampling, and they were also analyzed using Smart PLS 3 software. The questionnaire’s validity and reliability were confirmed by experts and Related statistical tests. The results of data analysis showed that involvement of sports event tourists did not directly affect on their behavioral intention, but indirectly, considering the destination image and satisfaction of tourists, this effect was reported as a significant full mediator. Additionally, travel companions as a moderator of the severity of the relationship between the destination image and the sports tourists' satisfaction significantly affected. Therefore, to the authorities of the sports event organizer could point out that in order to influence and direction the behavioral intention of sports tourists in order to strengthen the strategy of absorbing and retaining them, more than just the past to consider on the destination features (Sanitary - welfare facilities, attractions and aesthetic features around the event, provide a safe environment for attendance) and psychological aspects of sports event tourists.

    Keywords: Involvement, behavioral intentions, Sports event tourists
  • سعید سعیدا اردکانی، زهرا سادات صانعیان، ناهید منتی*
    هدف
    هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عوامل موثر در ایجاد نگرش مثبت و درگیری ذهنی در مصرف کنندگان ایرانی به خرید و مصرف کالاهای ایرانی است.
    روش
    این پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهش های کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، جزء پژوهش های توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را دانشجویان دانشگاه یزد تشکیل می دهند و از این جامعه 370 نفر به طور تصادفی برای نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسش‎نامه استاندارد است و به منظور تحلیل داده ها از نرم افزارهای PLS2 و SPSS21 بهره برده شده است. یافته‎ها: یافته‎های پژوهش نشان دهنده تاثیر مثبت و معنادار سه متغیر ارزش ادراک شده، میهن دوستی و اطمینان مصرف کننده و تاثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراک شده بر درگیری ذهنی مصرف کننده با مصرف کالاهای ایرانی است. تاثیر مثبت و معنادار دو متغیر ارزش ادراک شده، میهن دوستی و تاثیر منفی و معنادار دو متغیر باز بودن جهانی و ریسک ادراک شده بر نگرش مصرف کننده به مصرف کالای ایرانی تایید شد. همچنین، نگرش مصرف کننده و درگیری ذهنی مصرف کننده، هر دو تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل مصرف کننده به خرید و مصرف کالای ایرانی می‎گذارند. نتیجه‎گیری: مجموعه‎ای از متغیرهای تاثیرگذار بر تمایل مصرف‎کننده به خرید کالاهای ایرانی و نیز شدت اثر آنها شناسایی شد. در انتها راهکارهای سودمندی به مدیران بازرگانی برای به‎کارگیری بهتر نتایج این پژوهش ارائه شده است.
    کلید واژگان: کالای ایرانی, نگرش, نیت‎های رفتاری, درگیری ذهنی
    Saeid Saeida Ardakani, Zahra Saneian, Nahid Menati *
    Objective
     In the event of continued failure to pay attention to domestic products, there will be irreparable damage to the economic structure of the country. Accordingly, the country undoubtedly needs an increase in the tendency among the people to use Iranian goods, which will lead to the growth of domestic industries, the decline of unemployment and, ultimately, the increase of national production. In this regard, the present research tries to focus on two mediating variables of attitudes and mental conflicts, beyond the socio-economic variables studied in other researches and to identify a distinct set of effective variables on consumers’ inclination to buy Iranian goods.  
    Methodology
    This is a descriptive-survey research and is applied in nature. The statistical population of the present study consists of Yazd University students from which 370 people were randomly selected as the sample. The data collection tool is a standard questionnaire. In this research, the researchers seek to examine the product / markets in the domestic market with similar international counterparts. Therefore, we did not consider only a single product / market. PLS2 and SPSS (version 21) software have been used for data analysis.  
    Findings
    The findings of the research indicate that the three variables of perceived value, patriotism and consumer trust have a significantly positive effect on consumers’ mental conflict with the consumption of Iranian goods, but the two variables of global openness and perceived risk have a significantly negative effect on that. We can also confirm the significantly positive effects of the two variables of perceived value and patriotism as well as the significantly negative effect of two variables of global openness and perceived risk on consumers’ attitudes toward consumption of Iranian products. Moreover, consumers’ attitudes and consumers’ mental conflicts are shown to have a significantly positive effect on consumers’ willingness to buy and use Iranian goods. 
    Conclusion
    One of the most powerful strategies to penetrate into a new market is the supply of superior quality products with lower prices. The price advantage will immediately attract the customers’ attention, and those who buy the product will be affected by its quality. Consumers’ beliefs about what's going to happen in the future are one of the key determinants of consumer trust, which reflects consumer optimism or pessimism towards their future. When the consumer is optimistic about his future, he is more closely connected himself to the consumption of Iranian goods and is more involved with these products and commodities. People with higher global openness have higher expectations from Iranian products and because these expectations have not been satisfactorily fulfilled; as a result, no positive attitude has been formed. The consumer will only be willing to buy our product if we can provide a unique competitive advantage over other competitors. Promotional strategies should be implemented intelligently and in line with the product life cycle, promotional strategies of other competitors, the relative advantage of our product, and the target market. Emphasis on patriotism will not be effective without regard to other factors affecting consumers’ attitudes. Obviously, when the consumer has a positive attitude towards Iranian goods and his mental conflict with these commodities is at a level that gives rise to gaining information about these products, such motivational states will trigger behaviors and the intention to purchase will be formed.
    Keywords: Iranian goods, attitude, behavioral intentions, involvement
  • محمدعلی عبدالوند*، امین موجودی
    درگیری برند مصرف کننده، مفهومی جدید در ادبیات بازاریابی است که روز به روز توجه بیشتری را از سوی دانشگاهیان و محققان به خود جلب می کند. علت توجه روزافزون به این پدیده، تاثیری است که مشتریان درگیر با برند بر عملکرد شرکت ها دارند. هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر محرک های ذهنی (درگیری ذهنی، حسادت برند، عشق برند)، اجتماعی (هویت اجتماعی، هنجار اجتماعی) و رفتاری (تجربه استفاده از برند، مزایای کارکردی) بر درگیری برند مصرف کننده باتوجه به ماهیت کالا است. روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت، توصیفی بود. جامعه ی آماری تحقیق مشتریان دو برند اپل و سامسونگ در تهران بودند که تعداد 334 پرسشنامه جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون معادلات ساختاری و آزمون همبستگی زیر گروه استفاده شد. نرم افزارهای مورد استفاده برای تحقیق، ایموس و اس پی اس اس بودند. نتایج نشان داد که هر 3 دسته محرک های ذهنی، اجتماعی و رفتاری بر درگیری برند مصرف کننده اثر مثبتی دارند. همچنین نتایج نشان داد که رابطه ی بین حسادت برند و درگیری برند مصرف کننده در کالاهای لذت جویانه، قوی تر است. در انتها نتایج تحقیق نشان داد که درگیری برند مصرف کننده بر رضایت، وفاداری، تبلیغات شفاهی و اعتماد مشتری نیز اثر مثبت و معناداری دارد.
    کلید واژگان: درگیری برند مصرف کننده, حسادت برند, رضایت, عشق برند, وفاداری, تبلیغات شفاهی, درگیری ذهنی
    Mohammad Ali Abdolvand*, Amin Mojoodi
    Consumer -brand engagement is a new concept in marketing literature that has attracted increasing attention of academics and researchers. The impact of consumers’ engagement with a specific brand on corporate performance is the factor that has caused this concept to receive increasing attention in recent years. The present study is an attempt to investigate the effect of subjective drivers (involvement, brand jealousy, brand love), social drivers (social identity, social norms) and behavioral drivers (brand usage experience, functional benefits) on Consumer -brand engagement according to the nature of goods. The research methodology is applied in terms of objectives, and descriptive in terms of nature. The population of the study consisted of customers of Apple and Samsung brands in Tehran. 334 questionnaires were filled by the customers. Structural equation modeling and subgroup correlation test were used to analyze the data. AMOS and SPSS software were used to analyze the data. The results showed that the subjective, social and behavioral drivers have a positive effect on consumer brand engagement. The results also showed that the relationship between brand jealousy and consumer brand engagement is stronger for Hedonic goods. Finally, the research results showed that consumer brand engagement has a positive and significant effect on satisfaction, loyalty, word of mouth and customer confidence.
    Keywords: Consumer -brand engagement, brand jealousy, satisfaction, brand love, loyalty, word of mouth, involvement
  • علیرضا الهی، مرجان صفاری، عرفان مرادی *
    رویدادها جذابیت مقاصد و یکی از گزاره های کلیدی بازاریابی در ارتقاء اماکن به جهت جذب روزافزون گردشگران محسوب می شوند. از این رو هدف از پژوهش حاضر مطالعه تعیین روابط علی انگیزه ها و رضایت گردشگران رویداد ورزشی با ملاحظه نقش میانجی درگیری ذهنی بود. روش پژوهش توصیفی – پیمایشی بوده و به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری مورد نظر گردشگران غیرتهرانی حاضر در بازی برگشت، شهرآورد استقلال و پرسپولیس فصل 96- 1395 بودند. نمونه مکفی مبتنی بر نرم افزار PASS (382) نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی – طبقه ای انتخاب و با استفاده از نرم افزار Smart PLS 3 نیز مورد تحلیل قرار گرفتند. با استناد به یافته های پژوهش مبنی بر اثرگذاری مستقیم، غیرمستقیم و معنی دار متغیرهای تحقیق، به مسوولین برگزاری رویداد ورزشی پیشنهاد می شود که به منظور حفظ و جذب گردشگران در رویداد ورزشی توجهی ویژه بر جنبه های روانشناختی گردشگران داشته باشند؛ زیرا رضایتمندی آنان تا حد زیادی وابسته به این عوامل است.
    کلید واژگان: جنبه های روان شناختی, درگیری, گردشگر رویداد ورزشی, نقش میانجی
    Erfan Moradi *, Alireaza Elahi, Marjan Saffari
    Events are the attraction of destinations and one of the most important key marketing propositions in promoting places to attract an increasing number of tourists. Therefore, the purpose of this study was to determine the causal relations motivations and satisfaction of Sports Event Tourists with mediating role of Involvement. The present study method was descriptive - survey. The statistical population was included non-Tehranian tourists present in the return derby between Esteghlal and Persepolis. The sampling method was selected based on PASS software (382) using stratified random sampling, and they were also analyzed using Smart PLS 3 software. According to the findings of the research based on the direct, indirect, and significant effects of research variables, it is suggested to the sports event organizers that special attention should be paid to the psychological aspects of tourists in order to maintain and attract event tourists because their satisfaction depends to a great extent on these factors.
    Keywords: Psychological Aspects, Involvement, Sports Event Tourists, Mediating Role
  • بهاره عزیزی نژاد، سید مهدی موسوی نژادان
    فرسودگی شغلی موضوعی است که نه تنها با بهداشت روانی کارکنان بلکه با میزان بهره وری آنان نیز ارتباط دارد، بنابراین با توجه به اهمیت موضوع در پژوهش حاضر به مقایسه عملکرد کارکنان بانک سپه شعب تبریز بر اساس فرسودگی شغلی آنان در سال 1393 پرداخته شده است. روش پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و به شیوه توصیفی-پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش از نظر زمانی، محدود به سال 1393 و از نظر مکانی مربوط به کلیه کارکنان شعب بانک سپه شهرستان تبریز می باشد. روش نمونه گیری این تحقیق نمونه گیری تصادفی طبقه ای می باشد که بر حسب تعداد افراد موجود در هر شعبه انتخاب شده است. با توجه به جدول مورگان برای جامعه آماری این تحقیق حجم نمونه 222 نفر به دست آمده است که از این افراد تعداد 32 نفر زن و تعداد 190 نفر مرد می باشد. ابزار گردآوری داده ها دو پرسش نامه عملکرد شغلی پاترسون و پرسشنامه استاندارد ماسلاچ بوده است. نتایج بررسی فرضیه ها نشان می دهد که عملکرد شغلی کارکنان بانک سپه شعب تبریز با توجه به میزان فراوانی خستگی عاطفی، میزان فراوانی عملکرد شخصی، میزان شدت عملکرد شخصی، میزان فراوانی مسخ شخصیت، میزان شدت مسخ شخصیت، میزان فراوانی درگیری، میزان شدت درگیری و تفکیک سطح تحصیلات آنان متفاوت است .
    کلید واژگان: فرسودگی شغلی, عملکرد شغلی, خستگی عاطفی, عملکرد شخصی, مسخ شخصیت, درگیری
    Bahareh Azizi Nejad, Seiied Mahdi Mosavi Nejadan
    Job burn-out is an issue not only relates to the staff mental health, but also to their productivity. Therefore, considering the importance of the issue, this study compared the performance of the Sepah Bank personnel based on their job burn-out in 2014. The research method was descriptive-survey. The population of the research included all the staff in Sepah Bank branches in Tabriz, out of which using Morgan's table 222 people (32 female and 190 male) were chosen as the sample size. To gather the data two questionnaires (Paterson's job performance and Maslach standard) were used. The results showed that the staff job performance regarding emotional exhaustion, and intensity of the work and personality metamorphosis, the amount of their involvement and their academic level were different.
    Keywords: Job burn, out, emotional exhaustion, metamorphosis, involvement
  • بهرام رنجبریان، قاسم اصغری
    پژوهش حاضر به مطالعه رابطه بین ناهمسانی شناختی و درگیری ذهنی مصرف کننده درمورد محصول پرداخته است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل دانشجویان دانشگاه اصفهان در سال تحصیلی 1391- 1392 می شود. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 354 نفر تعیین شد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه انجام گرفت. برای سنجش درگیری ذهنی درمورد محصول از پرسشنامه مک کواری (1992) و برای سنجش ناهمسانی های شناختی از پرسشنامه سوونی و همکاران (2000) استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS 21 و AMOS 21 انجام گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد درگیری ذهنی مصرف کننده بر ناهمسانی های شناختی تاثیر معکوس و معنادار می گذارد؛ یعنی افرادی که قبل از خرید درگیری ذهنی بیشتری دارند، ناهمسانی شناختی کمتری را بعد از خرید تجربه می کنند.
    کلید واژگان: درگیری ذهنی, عناصر شناختی, ناهمسانی شناختی, نگرانی بعد از خرید
    Bahram Ranjbariyan, Qasem Asghari
    this paper explores the relationship between cognitive dissonance and Product Involvement. This project is a descriptive- mensurable research. The statistical population of this project includes all students of Isfahan University in 2012-2013, and the sample volume was determined through Cochran Formula (354); and they were selected via stratified random sampling method. Data was collected through questionnaire in which cognitive dissonance was taken from Sweeney et al (2000) and product involvement from Mcquarrie (1992). Information obtained from the completed questionnaire were analyzed through SPSS21 and AMOS21 software. Results show that Product involvement is inversely related to cognitive dissonance. This correlation indicates that a consumer doesn‟t feel an after purchase cognitive dissonance if he is highly involved in the purchase decision.
    Keywords: Involvement, Cognitive dissonance, Cognitive elements, Concern over the deal
  • سعید پاکدل*، محسن ابراهیمی، ایمان ارسطو
    تحقیق حاضر با هدف شاخت فرهنگ سازمانی بر اساس مدل دنیسون انجام گرفت. این تحقیق، با توجه به مبانی نظری و عملی، از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش، از انواع تحقیقات توصیفی- علی مقایسه ای است. ابزار اصلی گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد فرهنگ سازمانی دنیسون است که متغیرهای چهارگانه درگیرشدن در کار، انطباق پذیری، ماموریت و سازگاری را می سنجد. جامعه آماری تحقیق، شامل 60 نفر از کارکنان شاغل در «مجتمع کارخانجات آرد شیراز و دادلی (تینا)» و نمونه آماری تحقیق، برابر با تعداد کل افراد جامعه آماری (60 نفر) بود. تجزیه وتحلیل داده ها، با آزمون آماری شاخص ضریب تغییرات انجام گرفت. بر اساس، همه ابعاد و مولفه های فرهنگ سازمانی در مجتمع کارخانجات آرد شیراز و دادلی (تینا)، کمتر از حد متوسط (عدد 3) ارزیابی شد و این سازمان از نظر فرهنگ سازمانی، وضعیت مناسبی ندارد. همچنین، فرهنگ انطباق پذیری، وضعیت مناسب تر (بهترین وضعیت) و فرهنگ ماموریتی وضعیت نامناسب تری (بدترین وضعیت) نسبت به مولفه های دیگر را دارند. همچنین، در بین شاخص های مطرح شده در مدل، شاخص ایجاد تغییر در بهترین وضعیت و شاخص اهداف و مقاصد در بدترین وضعیت قرار دارند.
    کلید واژگان: انطباق پذیری, درگیرشدن در کار, سازگاری, ماموریت, مدل فرهنگ سازمانی دنیسون
    Saeed Pakdel*, Mohsen Ebrahimi, Iman Arastoo
    The research was done to “recognize organizational culture based on Denison Model”. This is a practical research in theoretical view and has descriptive-comparative method. The main instrument for data collection is the standard questionnaire of organizational culture by Denison (2000) that measure four variables such as involvement in work, adaptability, mission and consistency. The statistical society includes 60 people from TINA factory employees and the samples were them, totally. Data analyzed by SPSS software and coefficient of variation method. Results showed that all dimensions and components for TINA factory were below average and inappropriate. Although the best state belongs to adaptability culture whereas the mission culture has the worst state.
    Keywords: Adaptability, Consistency, Involvement, Mission, Organizational Culture of Denison Model (OCDM)
  • محسن نظری، خانم رقیه رضایی عرب*
    امروزه، افزایش رقابت در عرضه محصولات و پیچیدگی کالاها باعث عدم تقارن اطلاعاتی میان خریداران و تولید کنندگان شده است که در نهایت منجر به انتخاب نامطلوب کالاها از سوی خریداران خواهد شد. بنابراین، نقش عوامل بیرونی که مستقل از ویژگی های واقعی محصولات عمل می کنند در درک سطح کیفیت محصولات و قصد خرید مصرف کنندگان بیش از پیش حائز اهمیت است.
    در این پژوهش با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس و روش حداقل مربعات جزئی اثر علائم بیرونی (قیمت، برند، برند فروشگاه، تبلیغات، بسته بندی،کشور مبدا، دوستان، تجربه قبلی، تخفیف قیمتی، رتبه برند، ویژگی سخت افزار و گارانتی) بر کیفیت ادراکی و قصد خرید محصولات با درگیری ذهنی بالا (مطالعه موردی لپ تاپ) مورد بررسی قرار گرفته است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که پاسخ دهندگان با روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک از مراکز خرید کامپیوتر و لپ تاپ ایران، رضا و پایتخت شهر تهران انتخاب شدند. نتایج نشان داد که علائم بیرونی قیمت، برند، دوستان، تجربه قبلی، رتبه برند، ویژگی های سخت افزار و گارانتی بر درک کیفیت لپ تاپ تاثیر می گذارند. همچنین رتبه برند، قیمت، برند، کشور مبدا، گارانتی، دوستان و تجربه قبلی بر قصد خرید لپ تاپ تاثیر می گذارند.
    کلید واژگان: علائم بیرونی کیفیت, کیفیت ادراکی, قصد خرید, درگیری ذهنی, اسمارت پی ال اس
    Dr Mohsen Nazari, Miss Roghayeh Rezaee Arab *
    Nowadays، increasing competition in supplying and complexity of products caused information asymmetry between buyers and manufacturers that will eventually lead to adverse selection by purchasers. Thus، the role of external signals that are independent of the actual features of products become more important in quality perception and purchase intention of consumers. In this study، the effect of external signal (price، brand، Store brand، advertising، packaging، country of origin، friends، previous experience، price discounts، ranked brand، product physical & warranty) on quality perception and purchase intention of high involvement products (laptop case study) have been investigated. Data analysis has been done by use of SMARTPLS software. A questionnaire was collected data. The results showed the price، brand، freinds، ranked brand، previous experience، warranty and ingredients can affect the laptop perceived quality. Also، price، brand، country of origin، friends، previous experience، ranked brand and warranty influence the intention to buy a laptop
    Keywords: quality signal, perceived quality, consumer purchase intention, involvement, Smartpls
  • آرش شاهین، سیدمحسن علامه، علی اسدی
    در این پژوهش تلاش شده است که به تحلیل عوامل موثر بر نیت های رفتاری گردشگر از جمله تناسب خودپنداره - شخصیت مقصد، درگیری ذهنی، رضایت و تجربه گردشگر پرداخته شود. جامعه آماری این پژوهش که نامحدود است، شامل گردشگران داخلی شهر اصفهان می باشد، که در تابستان1392 از شهر اصفهان بازدید کرده اند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد بوده است. روایی صوری آن توسط خبرگان و پرسش شوندگان مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. با توجه به روش نمونه گیری که از نوع غیرتصادفی در دسترس بود، پرسشنامه میان390 نفر از گردشگران داخلی توزیع شد. از این تعداد 360 پرسشنامه جمع آوری و از طریق روش حداقل مربعات جزئی که یکی از روش های الگوی معادلات ساختاری است، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای این منظور از نرم افزارهای SPSS 20 وSmart PLS 2.0 استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد، که تناسب خودپنداره_شخصیت مقصد بر کیفیت تجربه ادراک شده، رضایت و نیت های رفتاری گردشگر و از طرفی نیز کیفیت تجربه ادراک شده بر رضایت گردشگر تاثیر دارد. همچنین نتایج حاکی از آن بود که درگیری ذهنی تاثیر رابطه تناسب خودپنداره- شخصیت مقصد بر نیت های رفتاری گردشگر را تعدیل می کند.
    کلید واژگان: تناسب خود, رضایت گردشگر, تجربه گردشگر, درگیری ذهنی, نیت های رفتاری
    Arash Shahin, Sayyed Mohsen Allameh, Ali Asadi
    The aim of this study was to analyze the factors influencing behavioral intentions of tourists, including self concept- destination personality congruity and tourist involvement, satisfaction and experience. Research population is infinite which contains domestic tourists who have visited Isfahan during the summer 2013. To confirm face validity of instrument, experts’ and respondents’ advice were collected. In addition Cronbach's Alpha coefficient of questionnaire was estimated and approved reliability of questionnaire. By the method of randomly available sampling, 390 questionnaires were distributed and 360 ones were collected. Finally collected data were analyzed through Partial Least Squares Method as a method of Structural Equation Modeling. For this purpose, SPSS20 and PLS2 have been used. Results show that self concept-destination personality congruity influence tourist satisfaction, experience and behavioral intention and The other hand experience has an impact on tourist's satisfaction.It was also proved that involvement moderates the impact of self concept-destination personality congruity on behavioral intentions.
    Keywords: Self, Congruity, Tourist Satisfaction, Tourist Experience, Involvement, Behavioral Intentions
  • سید محمد زاهدی، مریم نیک اندیش
    این پژوهش در پی تبیین رابطه ویژگی های فرهنگ سازمانی با عملکرد مالی سازمان در سطح شرکت های تابعه وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات است. برای سنجش فرهنگ از پرسشنامه سنجش فرهنگ سازمانی دنیسون و برای سنجش عملکرد مالی سازمان از چهار شاخص بازده دارایی، بازده حقوق صاحبان سهام، بازده فروش و نسبت هزینه های عملیاتی به در آمدهای عملیاتی و با استفاده از داده های موجود در صورت های مالی آن شرکت ها استفاده شد. رابطه ویژگی های فرهنگ سازمانی شامل درگیرشدن در کار، رسالت، انطباق پذیری و سازگاری با شاخص های یاد شده عملکرد مالی شرکت ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد که بین تک تک متغیرهای ویژگی های فرهنگی با سه شاخص بازده دارایی، بازده حقوق صاحبان سهام و بازده فروش، رابطه معنی دار مثبت، و بین تک تک آنها با شاخص نسبت هزینه های عملیاتی به درآمدهای عملیاتی رابطه معنی دار منفی وجود دارد. این یافته به مفهوم وجود رابطه بین فرهنگ سازمانی و عملکرد مالی است.
    Seyed Mohammad Zahedi, Maryam Nikandish
    This research is to examine the relationship between corporate organizational culture and financial performance in Iranian ICT Ministry-affiliated corporations. Denison''s questionnaire was used to measure organizational culture while four indicators namely Return on Assets، Return on Sales، Return on Owner''s Equity Ratio and Operating Expenses/Operating Income Ratio were employed in assessing financial statements of the corporations concerned in order to measure the financial performance. Interrelationship between four cultural traits (including Involvement، Consistency، Mission and Adaptability) and corporate financial performance were analyzed through Pearson''s correlations coefficient. The results illustrate significant positive correlation between each any of the four cultural traits and Return on Assets، Return on Sales، Return on Owner''s Equity Ratio while there is a significant negative relationship between any of the four traits and Operating Expenses/Operating Income Ratio. Hence the results indicate a relationship between organizational culture and corporate organizational financial performance.
    Keywords: Organizational Culture, Involvement, Mission, Adaptability, Financial Performance
  • حسن مومنی
    سازمانی مثل نیروی انتظامی، که برقراری نظم و امنیت را در جامعه بر عهده دارد، برای ایفای نقش مهم و حساس خود نیاز به همکاری و اعتماد گروه های مختلف جامعه، به ویژه دانشجویان، دارد؛ زیرا میزان نزدیکی دانشجویان با پلیس می تواند منجر به اعتمادسازی بیشتر برای موفقیت سازمانی پلیس شود. سازمان پلیس بدون اعتماد گروه ها به آن، از جمله قشر دانشجویان که نقش مهم تری در تحولات جامعه می تواند ایفا کند، کارایی خود را از دست خواهد داد؛ زیرا، بدون وجود اعتماد، سازمان پلیس موفق به دست یابی به اهداف خود نخواهد شد. این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین سرمایه اجتماعی دانشجویان و میزان اعتماد به پلیس صورت گرفته است. جامعه آماری دانشجویان شهرستان دهلران است و از پرسشنامه محقق ساخته متناسب با فرضیات و نوع تحقیق استفاده شده است. برای آزمودن فرضیات، از آزمون های آماری همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که بین مشارکت مدنی دانشجویان و میزان اعتماد به پلیس ارتباط معناداری وجود دارد. به عبارتی دیگر، هر چه سرمایه اجتماعی دانشجویان بیشتر باشد، میزان اعتماد دانشجویان به پلیس بیشتر می شود.
    کلید واژگان: سرمایه اجتماعی, اعتماد, مشارکت, دانشجویان, پلیس
    Hassan Moameni
    Organizations such as police that undertakes the establishment of security and order in community for fulfillment of its critical and significant role needs the cooperation and the trust of different groups in community specially students because the closeness of students to police can enhance trust in police organization success. Without trust of different groups including students which have more significant role in community developments the police organization will lose its effectiveness because without trust police organization cannot achieve its objectives. This research is intended to analyze the relation between student's social capital and the extent of trust in police. The sample is selected among Dehloran province and a questionnaire proportionate to hypotheses and research type was created and used by researcher. Pearson correlation coefficients and linear regression were used to test the hypothesis. The results indicated that there is a meaningful relation between the student's civil involvements and the extent of trust in police. In other word the more students social capital the more the extent of students trust in police will be.
    Keywords: Social Capital, Trust, Involvement, Students, Police
  • دکتر سلیمان ایران زاده، محسن محمودی اشان
    بررسی فرهنگ سازمان به عنوان یک ابزار جمع آوری اطلاعات عمل می کند و مدیران را قادر می سازد تا از این طریق اولا بخشها و یاگروه های کاری را با یکدیگر مقایسه نمایند. ثانیا مسایل را اولویت بندی کنند. ثالثا ادراکات و انتظارات کارکنان را شناسایی نمایند تا بدینوسیله بتوانند شکاف بین وضع موجود و مطلوب را بهبود بخشند. دراین پژوهش برای شناخت فرهنگ سازمانی شرکت پلی نار، مدل دنیسون که مدلی به نسبت جدیدتر و کاملتر است مورد استفاده قرار گرفته است. این مدل که توسط آقای دانیل دنیسون و در پی مطالعات فراوان ایشان طراحی شده است، فرهنگ سازمانی را بر اساس چهار بعد درگیر شدن در کار، سازگاری، انطباق پذیری و رسالت مورد ارزیابی قرار می دهد. برای ارزیابی هر یک از ابعاد چهارگانه مذکور، سه شاخص تعریف شده است. در این پژوهش برای جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. پس از تعیین جامعه و نمونه آماری، پرسشنامه دنیسون در سه بخش کاری اداری، بهره برداری وکنترل کیفی توزیع شده است. در نهایت پس از جمع آوری و تحلیل اطلاعات به دست آمده، تصویر فرهنگ سازمانی شرکت پلی نار بر اساس مدل دنیسون ترسیم شده است که گویای وضعیت فرهنگ این سازمان است. بر این اساس شرکت پلی نار در تمام ابعاد چهارگانه در حد متوسط و بالاتر از متوسط قرار گرفته است. با این وجود در برخی از شاخصها از جمله هماهنگی و یکپارچگی، اهداف و مقاصد، مشتری گرایی و توسعه قابلیتها نیازمند بهبود است.
    کلید واژگان: فرهنگ سازمانی, مدل دنیسون, ویژگیهای فرهنگی, درگیرشدن در کار, سازگاری, انطباق پذیری, رسالت
    Denison organization culture survey functions as a device for Collecting information and enables managers firstly to compare different sections and workgroups with each other, secondly, to prioritize problems, and thirdly, to identify employee's perceptions and expectations in order to bridge the gap between the present condition and the optimal condition. In this research, in order to get familiar with the organizational culture of Polynar Company, Denison Model, which is relatively newer and more complete, has been used. This model, which has been designed by Daniel Denison following his voluminous studies, evaluates organizational culture based on four dimensions, i.e., involvement, consistency, adaptability, and mission. In order to assess each of the four mentioned dimensions, three indices have been defined. In order to collect data, a questionnaire was used. After specifying the statistical population and selecting the sample, the questionnaire was distributed among three departments- administrative, operation, and quality control. Finally, after collecting and analyzing the obtained data, the profile of the organizational culture of Polynar Company was drawn based on Denison Model, which illustrates the cultural situation of the company. According to the model, Polynar Company stands at an average or higher than average level in all the four dimensions. However, it requires improvement regarding some indices such as coordination and integrity, objectives and goals, customer orientation and expansion of capabilities.
    Keywords: Organizational Culture, Denison model, Cultural features, involvement, consistency, Adaptability, mission
  • دکتر کامبیز حیدرزاده، عبدالله نوروزی
    یکی از مفاهیم اساسی که در رفتار مصرف کننده مورد بررسی قرار می گیرد پردازش اطلاعات مصرف کننده است که شامل سه عامل ادراک، پیچیدگی ذهنی خرید و حافظه می باشد . در این پژوهش ارتباط بین پیچیدگی ذهنی خرید و شناخت محصول که یکی از مقوله هایی است که در حافظه بلند مدت نگهداری می شود با در نظر گرفتن متغیر تعدیل گری به نام نوع محصول بررسی می شود .به عبارتی روابط بین پیچیدگی ذهنی خرید و شناخت عینی محصول و شناخت ذهنی محصول در دو نوع محصول فایده باور و محصول لذت جویانه مورد مطالعه قرار گرفته است . نتا یج نشان می دهد که پیچیدگی ذهنی خرید تبیین گر تغییرات شناخت محصول است و بر آن تاثیرگذار می باشد، اما این اثر در محصولات مختلف و بر حسب انواع مختلف شناخت متفاوت است.
    کلید واژگان: پیچیدگی ذهنی خرید, شناخت عینی محصول, شناخت ذهنی محصول, محصول فایده باور, محصول لذت جویانه
    K. Heidarzadeh, M. Norouzi
    One of the basic concepts that is considered in consumer behavior is the consumer information process. It includes three factors: perception, involvement and memory. In this research, the relationship between involvement and product knowledge is considered which is kept in long-term memory with attention to moderator variable of the product type. The relationship between involvement, objective knowledge, and subjective knowledge of utilitarian and hedonic products is considered. The results show that involvement represents and affects changes in knowledge, but this effect is different for various products and types of knowledge.
    Keywords: involvement, Product Objective Knowledge, Product Subjective Knowledge, Utilitarian Product, Hedonic Product
نکته
  • نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
  • کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
  • در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
درخواست پشتیبانی - گزارش اشکال