جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « endorsement » در نشریات گروه « تربیت بدنی »
تکرار جستجوی کلیدواژه «endorsement» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
هدف
این مطالعه با هدف بررسی عوامل موثر بر تعامل با برند صحه گذاری شده فرد مشهور ورزشی در رسانه های اجتماعی (نقش تعدیل گر قابل اعتماد بودن فرد مشهور ورزشی) بود.
روشاز نظر هدف کاربردی، از لحاظ شیوه گردآوری توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری را کلیه مصرف کنندگان ورزشی در رسانه اجتماعی اینستاگرام تشکیل دادند. در این راستا در مجموع 370 نفر در تحقیق مشارکت داشتند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه وی و لو (2013)، حسین و همکاران (2020) و آرای و همکاران (2013) بود. جهت بررسی روایی صوری پرسشنامه توسط اساتید مدیریت ورزشی مورد بررسی قرار گرفت. ارزیابی مدل بیرونی (پایایی ترکیبی، روایی همگرا و روایی واگرا) حاکی از برقرار بودن پایایی ابزار داشت.
یافته هاارزیابی مدل درونی حاکی از این بود که عملکرد ورزشی، جذابیت فرد مشهور و سبک زندگی بازاری فرد مشهور ورزشی تاثیر معنی داری در تعامل مصرف کنندگان با فرد مشهور ورزشی در رسانه های اجتماعی دارند. همچنین قابل اعتماد بودن نقش تعدیل گری مثبتی در رابطه بین تعامل مصرف کنندگان با فرد مشهور ورزشی در رسانه های اجتماعی با تعامل با برند صحه گذاری شده داشت.
اصالت و ابتکار مقاله:
مطالعه حاضر مفاهیم مهمی را برای مدیریت افراد مشهور ورزشی و مدیریت برند ارائه می دهد. با توجه به مدیریت برند افراد مشهور ورزشی، یافته های تحقیق حاضر اهمیت سبک زندگی خارج از میدان را به عنوان یک دارایی ارزشمند برجسته می کند.
کلید واژگان: اینستاگرام, تعامل برند-ورزشکار, رسانه های اجتماعی, صحه گذاری}PurposeThis study aimed to investigate the factors affecting the interaction with the endorsed brand of the celebrity athlete on social media (the moderating role of the Trustworthy celebrity athlete).
MethodologyIn terms of purpose, this study is practical, and in terms of data collection method, it is descriptive-correlative. The population included all sports product consumers on Instagram. A total of 370 individuals participated in the study. The study's measurement instrument was a questionnaire belonging to (Wei & Lu, 2013); (Hussain et al., 2020) and (Arai et al., 2013). Sports management professors reviewed the questionnaire to verify its face validity. The external model evaluation, including composite reliability, convergent validity, and divergent validity, proved the instrument's validity.
FindingsThe internal model evaluation indicated that the celebrity's athletic performance, attractiveness, and market lifestyle significantly affect consumers' interactions with celebrity athletes on social media. The "Trustworthy celebrity athlete" also held a positive moderating function associated with customer interactions with a celebrity athlete owning an endorsed brand on social media. In general, trusting a trustworthy celebrity athlete, as well as his recommendations and statements of truthfulness, can impact the audience's interaction with his brand to a great extent.
Originality:
The current study emphasizes the value of the off-field lifestyle as a valued asset and has significant implications for celebrity athletes and brand management.
Keywords: Brand-Athlete Interaction, Endorsement, Social Media, Instagram} -
The purpose of this research was to estimate and evaluate the effectiveness of advertisements resulting from the endorsement of famous athletes on the attitude of students of sport sciences faculties in Tehran. The present study is applied and part of correlation studies with a structural equation modeling approach. The statistical population of the research was all students studying in Sport sciences faculties in Tehran and among sports fans, 384 of whom were selected as a statistical sample through an online questionnaire and using available sampling. The tool of data collection was the modified questionnaire on the effectiveness of Keshmiri (2016) advertising based on the AIDA model and the Pyun (2006) questionnaire on attitude towards advertising through sports. Descriptive and inferential statistics were used to analyze the data. The results were calculated and the final model was presented using the structural equation modeling method through Smart PLS3 software. The findings showed that the endorsement of famous athletes has many outcomes, which in this research showed a positive and significant effect on the attitude of student fans. Therefore, according to the study findings, it can be said that the advertisements made by famous athletes have been effective both in general and in the aspects of attracting attention, creating interest, and the desire to make a purchase. Finally, the results showed that the effectiveness of advertisements by famous athletes can create a positive attitude in the minds of the audience and cause younger athletes to be more successful in this field.Keywords: Attitude, AIDA Model, Advertising Through Sports, Endorsement, Famous Athletes}
-
هدفبازاریابی عصبی دانشی است که می تواند تصمیم گیری ها و فعالیت های ناخودآگاه انسان را مورد بررسی قرار دهد. هدف از تحقیق حاضر بررسی پاسخ های عصبی روانشناختی مصرف کنندگان نسبت به راهبرد صحه گذاری و تخفیف در محصولات ورزشی بود.روش شناسی: تحقیق از نظر هدف کاربردی بود و به صورت نیمه تجربی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق دانشجویان رشته تربیت بدنی در محدوده سنی 25 تا 35 سال بودند که تعداد 40 نفر داوطلب (20 زن و 20 مرد) به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. به منظور تهیه ابزار تحقیق تصاویر متناسب با دو استراتژی صحه گذاری و تخفیف تهیه و روایی تصاویر توسط 10 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی تایید شد. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، 20 کاناله برای ثبت امواج و شکل های خودارزیابی برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال های F3، F4 و FZ بررسی شد. به منظور استخراج داده ها از نرم افزار Matlab 2013 b و برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و یومن ویتنی با نرم افزار Spss 22 استفاده شد.یافته هانتایج نشان داد که میزان تغییرات امواج آلفا و بتا در راهبرد صحه گذاری کمتر از راهبرد تخفیف است و این راهبرد درگیری بیشتری در ناحیه فرونتال مغزی که مرتبط با توجه است، ایجاد می کند.نتیجه گیریبا توجه به تاثیر بیشتر راهبرد صحه گذاری بر پاسخ های عصبی روانشناختی مصرف کنندگان در مقایسه با راهبرد تخفیف، می توان به وسیله آن زمینه ترغیب بیشتر مصرف کنندگان به استفاده از محصولات ورزشی را فراهم نمود.کلید واژگان: صحه گذاری, تخفیف, بازاریابی عصبی, انگیختگی, لذت}ObjectiveNeuromarketing is the knowledge that can examine the decisions and activities of the subconscious. The purpose of this study was to investigate the neuro – physiological responses of consumer to the Endorsement and discount strategies in sports products.MethodologyThe research in terms of purpose was an applied and In terms of the methodology was a Semi-experimental research. The statistical population of the study was 25-35 years old physical education students and the sample was 40 volunteers (20 men and 20 women). In order to provide research tool, images were adapted by two research strategies (endorsement and discount). Validity of images was confirmed by 10 sports marketing experts. Enobio electroencephalography device, 20 channels made in Spain, was used to record the waves. A self-assessment manikin was used to measure participant’s pleasure and arousal. By considering the role of the frontal lobe in attention, the alpha and beta waves in this area of the brain were examined by F3, F4 and FZ channels. Data were analyzed by using of SPSS 22, Matlab 2013 b and descriptive statistics and inferential statistics including Friedman test and logistic regression.ResultThe results showed that the changes of alpha and beta waves in the Endorsement strategy were lower than the discount strategy. This strategy involves the brain in frontal lobe greater than the discount strategy.ConclusionDue to the greater effect of the endorsement strategy than the discount strategy on the neuropsychological responses of consumers, it can be used to more encourage consumers to use sports products.Keywords: endorsement, discount, Neuromarketing, pleasure, Arousal}
-
بنابراین می توان ابراز داشت، امروزه تبلیغات اثربخش، ابزاری مهم برای کسب مزیت رقابتی برای سازمانهای ورزشی محسوب می شوند که از طریق صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات یا خدمات می-توانند تصمیم افراد برای خرید کالا را تحت تاثیر قرار دهند.هدف پژوهش حاضر مدلسازی نقش صحه گذاری وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجیگری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحلیل داده ها توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را کلیه ورزشکاران رشته تیراندازی که در رقابت های باشگاهی سال 1398 در لیگ های برتر آقایان و بانوان حضور داشتند، بود. حجم نمونه تحقیق با توجه به اهداف و با استفاده نرم افزار آماری PASS در سطح خطای 05/0، 150 نفر بود. ابزار جمع آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بامبویر (2011)، پرسشنامه صحه گذاری محمودی و همکاران (1397)، پرسشنامه وفاداری به برند موسوی و همکاران (1392) بود. نتایج تحقیق نشان داد که صحه گذاری هم به صورت مستقیم هم از طریق نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر وفاداری به برند ورزشکاران نقش دارد. همچنین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی نیز بر وفاداری به برند ورزشکاران نقش دارد.
کلید واژگان: صحه گذاری, وفاداری, تیراندازی, تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی}The purpose of this study was to investigate the role of Endorsement on Brand Loyalty of Shooting Athlete with mediating of E- Word of mouth. The present study was applied in terms of purpose and in terms of descriptive-correlational data analysis method. The statistical population of the study was all men and women shooting athlete of all devisions of Iran league in 2019 year. According to the research objectives and based on PASS statistical software, the sample size was 150 people. The data gathering tool in this study were E- Word of mouth questionnaire of Bambuer (2011), Endorsement of Mahmoudi et al (2018) and Brand Loyalty Questionnaire of Mousavi et al. (2013). The results showed that the Endoresement has a direct impact on the Brand loyalty through the moderating role of the E- word of mouth advertising. In addition, E- word-of-mouth advertising has an impact on the Brand loyalty. Therefore, it can be said that effective advertising is an important tool for competitive advantage for sports organizations that can influence the decision of individuals to buy goods by certifying famous athletes on products or services.
Keywords: endorsement, Loyalty, Shooting, electronic word of mouth} -
هدف
هدف از پژوهش حاضر مطالعه نقش ارزش ویژه برند در تبلیغات محصولات ورزشی و توصیه آن به مصرف کنندگان دیگر بود.
روشجامعه آماری پژوهش شامل تمامی دانشجویان تربیت بدنی استان کرمانشاه که از مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بوده اند تشکیل شده که از این میان به صورت نمونه گیری تصادفی 400 نفر انتخاب شدند. داده ها با آزمون های آماری همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل شدند.
یافته ها:
نتایج نشان داد بین نگرش به تبلیغات با ارزش ویژه برند و توصیه خرید ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد. هم چنین ارزش ویژه برند ارتباط مثبت و مستقیمی بر توصیه خرید دارد. با توجه به اهمیت ارزش ویژه برند و توصیه خرید، سازمان های تجاری می توانند از استراتژی صحه گذاری ورزشکاران مشهور استفاده کنند و از این طریق با انتقال بهتر مفاهیم پیام های تبلیغاتی، در جذب مشتریان، موفق تر عمل کنند.
اصالت و ابتکارمقاله:
محقق در این پروهش به بررسی چالش های مهم پیش روی شرکت ها به منظور باقی ماندن در جهان رقابتی و پرتلاطم امروز و ایجاد، حفظ یک نام تجاری معتبر است پرداخته و دریافت که در این میان تاثیر تبلیغات در رسیدن و حفظ این مزیت رقابتی می تواند قابل توجه باشد.
کلید واژگان: ارزش ویژه برند, بازاریابی دهان به دهان, صحه گذاری, مزیت رقابتی, مدیریت ورزشی}PurposeThis research aimed to study brand equity in product advertisements and its recommendation to other consumers.
MethodologyThe statistical population of the research consists of all physical education students of Kermanshah province who were consumers of sports goods. Four hundred people were selected by random sampling, and the data were analyzed by Pearson correlation and structural equation modeling.
FindingsThe results showed a direct and significant relationship between the attitude towards advertisements with brand equity and the purchase recommendation. Also, brand equity positively and directly correlates with the purchase recommendation. Considering the importance of brand value and purchase recommendation, commercial organizations can use the strategy of endorsement by famous athletes. In this way, better conveying the concepts in advertising messages can be more successful in attracting customers.
Originality:
In this research, the researcher has investigated the critical challenges companies face to remain in today's competitive and turbulent world and create and maintain a reliable brand name. We have found that the effect of advertising to reach and maintain this competitive advantage is significant.
Keywords: Brand Equity, Competitive advantage, Endorsement, Sports management, Word-of-mouth} -
مقدمه و هدف
امروزه برندسازی برای شخصیت های ورزشی همانند برندسازی محصولات مختلف افزایش یافته و اهمیت زیادی پیدا کرده است. بر این اساس، طراحی و تبیین مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران در جامعه ایرانی به عنوان هدف این تحقیق درنظر گرفته شده است.
روش شناسیروش انجام این تحقیق توصیفی- پیمایشی بود. جامعه این تحقیق را 110 نفر از اساتید، اعضای هیات علمی و دانشجویان تحصیلات تکمیلی بودند که در حوزه بازاریابی ورزشی تخصص داشته اند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود. ابزار اندازه گیری تحقیق پرسشنامه محقق ساخته بود که بر اساس ویژگی های ورزشکاران ایرانی طراحی گردید. تجزیه و تحلیل داده ها نیز به کمک نرم افزار SPSS 23 و Smart-PLS صورت گرفت.
یافته هایافته ها نشان داد عوامل برقراری ارتباط، مسیولیت اجتماعی، الگو بودن، جذابیت، رفتار جوانمردانه، قابل اعتماد بودن، سبک زندگی، بدن آماده، سبک رقابتی و جایگاه بین المللی به ترتیب بیشترین تاثیر را در تصویر برند شخصی ورزشکاران دارند.
بحث و نتیجه گیرینتایج نشان داد انتخاب برند شخصی ورزشکاران در توسعه بازاریابی محصولات داخلی و حمایت از تولیدات داخلی می تواند جایگاه بسیار مهمی برای صحه گذاری آن ها داشته باشد، اما لازمه آن توجه به ارزش والای انسان و خصوصا ورزشکاران است که مسیولیت مهمی در ارایه ارزش های اخلاقی و رفتاری و اصول جوانمردی و پهلوانی به جامعه برعهده دارند.
کلید واژگان: بازاریابی ورزشی, برند, برند شخصی, صحه گذاری}Background & PurposeToday, like branding of different products, branding for athletes have increased and been important. accordingly, this study has aimed to design and clarify the image model of personal brand of athletes in Iranian society.
MethodologyThis study has been carried out by descriptive –survey method. The society included 110 professors, members of faculty and students of high education who have specialized in athletic marketing. Sampling method has been systematic. Data Researcher-made questionnaire which was designed on the basis of Iranian athletes was used. Data were analyzed by Smart-PLS and SPPS 23 software.
ResultsFindings from the study showed that communication factors, social responsibility, being pattern, attraction, magnanimity behavior, dependability, life style, prepared body, competitive style and international position have the most effect in the image of personal brand of athlete, respectively.
ConclusionResults showed that in developing the internal product marketing and supporting the internal products, selecting the private brand of athlete can play important role in their ratification. But, it is necessary to attend the prominent worth of human especially athletes taking responsibility to presenting ethical and behavioral values and magnanimity and athletic principles to the society.
Keywords: Brand, Endorsement, Personal Brand, Sports marketing} -
عوامل عدیده ای بر رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر می گذارند. از طرفی اعتقاد بر این است که مشاهیر در صورت انتقال تصویر محبوب خود به محصول از طریق صحه گذاری، تاثیری مثبت بر میزان فروش دارند. اما امروزه اخبار زیادی در خصوص رفتارهای طرد کردن در دنیای ورزش شنیده می شود. هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر رسوایی دوپینگ بر بازاریابی ورزشی بود. تحلی داده های حاصل از مصاحبه های عمیق در قالب سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری گزینشی بوده است. در مجموع 297 کد باز از تحلیل هجده مصاحبه به دست آمد. گروه بندی کدهای محوری در هر مورد و مقایسه آنها، نشان داد که می توان تمامی کدهای به دست آمده را در پنج گروه اصلی جای داد: تصویر برند (تصویر برند ورزشکار و محصول تحت تبلیغ وی)، استدلال اخلاقی (اتصال اخلاقی، جدایی اخلاقی و توجیه عقلانی- اخلاقی)، پیامدهای رفتاری مصرف کننده (بازاریابی دهان به دهان، قصد خرید و وفاداری به برند)، تغییر نگرش (تغییر نگرش به ورزشکار و برند)، احساسات اخلاقی (ارزیابی اخلاقی، تحقیر، خشم، انزجار و همدردی).کلید واژگان: بازاریابی, دوپینگ, صحه گذاری, مدل کیفی, ورزش}Sport Management, Volume:13 Issue: 3, 2021, PP 723 -743There are a number of factors affecting consumers' purchase behavior. It is believed that celebrities can affect selling positively by transferring their popular image to the endorsed product. But, it is heard lots about excommunicate behaviors in the sport world today. The main aim of the present paper was to explore the impact of doping scandal on sport marketing in Iran. Depth interviews data were analyzed in three phases: open coding, axial coding, and selective coding. 297 open codes were achieved by 18 interviews. Grouping axial codes in each case and comparing, all gained codes can be divided in five groups: brand image (athlete and endorsed product brands images), moral reasoning (moral coupling, moral decoupling, and moral rationalization), consumer behavioral consequences (word of mouth, purchasing intention, and brand loyalty), attitude change (attitudes change toward athlete and brand), and moral emotions (moral evaluation, contempt, anger, disgust, and sympathy).Keywords: Doping, endorsement, Marketing, Qualitative Model, Sport}
-
پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط بین صحه گذاری ورزشکاران مشهور با وفاداری به برند در مشتریان کالاهای غیرورزشی انجام گرفت. این پژوهش توصیفی از نوع همبستگیو از نظر هدف از نوع کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل خریداران محصولات صحه گذاری شده توسط علی دایی (شامل مجتمع اداری الماس کریمخان) است. با توجه به نامعین بودن حجم جامعه، حجم نمونه براساس فرمول کوکران برابر با 207 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه صحه گذاری براین استین و ژانگ (2005) و پرسشنامه استاندارد سنجش وفاداری مصرف کننده به برند برنیک (2006) است. به منظور تجزیه وتحلیل یافته ها از شاخص های آمار توصیفی مانند درصد فراوانی، میانگین و برای آمار استنباطی از آزمون کولموگروف اسمیرنوف به منظور اطلاع از طبیعی بودن توزیع نمرات از نرم افزار SPSS استفاده شد. همچنین برای طراحی مدل ارتباطی پژوهش از نرم افزار آموس استفاده شد. همان طورکه نتایج آزمون همبستگی پیرسون نشان داد، بین توان ستاره بودن، شخصیت دوست داشتنی، منبع جذابیت و صداقت حرفه ای صحه گذار (علی دایی) و وفاداری به برند محصولات همبستگی مثبت (01/0 ≥P) وجود داشت، ولی بین تیپ شخصیتی صحه گذار (علی دایی) و وفاداری به برند محصولات همبستگی وجود نداشت (01/0 ≤P).کلید واژگان: صحه گذاری, صداقت حرفه ای, کالاهای غیرورزشی, مشتریان, وفاداری به برند}Sport Management, Volume:13 Issue: 2, 2021, PP 617 -637Abstract The purpose of this study was to survey the relationship between the endorsement of famous athletes with brand loyalty in customers of non-sporting goods. this descriptive study was a correlational and purposeful type. The statistical population of the study is buyers of sporting and non-sport products endorsed by Ali Daei (including Karmikhan Office). Given the uncertainty in the size of the population, the sample size was determined by the Cochran formula of 207 people. The data gathering tool was Brian Stein and Zhang (2005), and consumer literacy standard questionnaire. Brandy (2006). To analyze the findings, descriptive statistics indices such as frequency, mean and for inferential statistics of the Kolomograf Smirnov test to determine the natural distribution of the scores and to assess the relationship between the variables under Pearson correlation coefficient were used for SPSS software. Amos software was also used to design the research communication model. Pearson correlation test results showed, there was a positive correlation between the ability to be a star, a loving personality, a source of Attractiveness and professional honesty ("Ali Daei") and loyalty to the brand of products (p ≤ 0.01). But there was no correlation between the confirmation personality type (Ali Daei) and the loyalty to the brand of products (p≤ 0.01).Keywords: endorsement, Brand Loyalty, customers, non-sporting goods, Professional honesty}
-
هدف از پژوهش حاضر مطالعه نگرش مصرف کنندگان نسبت به صحه گذاری ورزشکاران مشهور و نقش آن در باورپذیری این نوع از تبلیغات بود. جامعه آماری پژوهش را کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه صنعتی شاهرود تشکیل دادند که تعداد 112 تن از آنها به شیوه در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های نگرش به تبلیغات لیو (2002) و پرسش نامه اصلاح شده بلترامینال (1982) برای باورپذیری تبلیغات استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسش نامه ها توسط 10 نفر از صاحب نظران مورد تایید قرار گرفت؛ ضمن اینکه روایی همگرا و واگرای پرسش نامه ها نیز تایید شد. همچنین، پایایی پرسش نامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ (90/0 و 91/0) و ضریب پایایی ترکیبی (93/0 و 94/0) تایید شد. دادههای جمع آوری شده به کمک روش های آماری همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین کلیه پنج مولفه نگرش به تبلیغات صحه گذار و باورپذیری افراد ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین نگرش افراد نسبت به حضور ورزشکاران صحه گذار در تبلیغات بر باورپذیری این تبلیغات تاثیر مستقیم و معناداری دارد. با توجه به اهمیت باورپذیری تبلیغات در رفتارهای مصرفی، شرکت های تجاری می توانند از استراتژی صحه گذاری ورزشکاران مشهور استفاده و از این طریق با انتقال بهتر مفاهیم موجود در پیام های تبلیغاتی، در جذب مشتریان موفق-تر عمل کنند.کلید واژگان: افراد مشهور, ارتباطات بازاریابی, تبلیغات تجاری, صحه گذاری}The purpose of this study was to examine the role of cconsumers’ attitudes to athletes’ Endorsement on advertisement believability. The population of this study consisted all physical education students of Shahrood University of technology that 112 of them were selected as the sample by the convenience method. In order to collect data, two questionnaires including consumer attitudes to advertising from Liu (2002) and modified believability of advertising from Beltraminal (1982) were used. The face and content validity of the questionnaires were confirmed by 10 experts; Convergent and discriminant validity of the questionnaires was also confirmed. Furthermore, the reliability of the questionnaires was confirmed by Cronbach's alpha coefficient (0.90 and 0.91) and composite reliability coefficient (0.93 and 0.94). The collected data were analyzed using Pearson correlation and structural equations modeling using Partial Least Square. The results showed that there are significant and positive relationships between all of five components of attitudes to advertising and advertising believability. Also, consumers’ attitudes to advertising had a direct and significant impact on advertising believability. Regarding to the importance of advertising believability for consume behavior, trade corporates can be more successful in customers’ attraction when they use the strategy of famous athletes’ endorsement, since they can transmit better their desirable concepts.Keywords: Celebrities, Marketing Communications, Commercial Advertising, Endorsement}
-
امروزه تبلیغات عرصه بسیار وسیعی را فراگرفته که حتی در خواب هم انسانها را رها نمی کند. هر سازمانی به دنبال انتخاب و استفاده از تبلیغاتی است که از طریق آن بتواند به بازار هدف خود دست یابد. ازاینرو هدف از تحقیق حاضر تعیین نقش صحه گذار و شهرت آن بر میزان توجه به عناصر موجود در تبلیغات است. این پژوهش کاربردی بوده و به روش نیمه تجربی انجام شده است. جامعه تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد بودند که از بین آنها 80 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این تحقیق از دستگاه ردیاب چشمی برای ثبت داده استفاده شد و نرم افزار بیگیز و اس پی اس اس نسخه 24 برای تحلیل داده ها به کار گرفته شد. نتایج نشان داد که اثر شهرت صحه گذار بر توجه به عناصر موجود در تبلیغ در هر دو شاخص تعداد و مدتزمان خیرگی معنادار است. همچنین بر طبق نتایج بین توجه به چهره و تنه صحه گذار تفاوت معنی دار وجود داشت. بر اساس این تحقیق، صحه گذار به عنوان یک عامل جذب کننده توجه در تبلیغات میباشد و شهرت و چهره صحه گذار نیز در افزایش میزان توجه نقش معناداری دارد.
کلید واژگان: صحه گذاری, تبلیغات, ورزشکاران مشهور, ردیاب چشمی, توجه}Nowadays, advertising has become a vast field that does not let go of humans even when they are asleep. Every organization seeks to select and use advertising to reach its target market. Therefore, the purpose of this study was to investigate of the impact of sport celebrity endorsement on advertising attention. This research is applied and has been carried out using a quasi-experimental method. The study population consisted of students of the Ferdowsi University of Mashhad, 80 of whom were selected as the sample. This study used an eye-tracking device to record the data as well as Begaze and SPSS 24 to analyze the data. The results showed that the endorser’s fame had a significant effect on attention to ad elements in both “number of fixations” and “fixation duration” indices. Besides, the results showed that there was a significant difference between attention to the endorser's face and body. According to this research, the endorser acts as an attention grabber in advertising and the endorser's fame and face also play a significant role in increasing the attention.
Keywords: Endorsement, Advertising, Celebrity Athletes, Eye tracker, Attention} -
هدف از تحقیق حاضر بررسی صحه گذاری ورزشکاران مشهور در تصمیم به خرید محصولات ورزشی و غیرورزشی بود. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش یک پژوهش نیمه تجربی است. جامعه آماری تحقیق افراد محدوده سنی 30 تا 40 سال بودند که تعداد 30 نفر داوطلب (15 مرد و 15 زن) به عنوان نمونه تحقیق انتخاب گردیدند. به منظور تهیه ابزار تحقیق تصاویر متناسب با دو استراتژی تناسب بین محصول و صحه گذار و عدم تناسب بین محصول و صحه گذار تهیه و روایی تصاویر توسط 10 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی تایید شد. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، 20 کاناله ساخت کشور اسپانیا برای ثبت امواج، پرسش نامه برای سنجش تصمیم به خرید و شکل های خودارزیابی SAM برای سنجش انگیختگی استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال های F3، F4 و FZ بررسی شد. به منظور استخراج امواج از داده های الکتروآنسفالوگرافی کمی از نرم افزار Matlab 2013 b، با نوشتن کدهای مورد نیاز و جهت تجزیه وتحلیل دادها با روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و رگرسیون لجستیک، از نرم افزار اس پی اس اس22 استفاده شد. نتایج نشان داد که میزان تغییرات توان امواج آلفا و بتا در استراتژی تناسب بین محصول و صحه گذار بیشتر از استراتژی عدم تناسب بین محصول و صحه گذار است و استراتژی تناسب بین محصول و صحه گذار این ناحیه از مغز را بیشتر از استراتژی عدم تناسب بین محصول و صحه گذار درگیر می نماید. لذا بازاریابان و محققین می توانند با رعایت این نکته در استراتژی های ترویجی خود زمینه اثربخشی بیشتر فعالیت های ترویجی خود را فراهم آورند.کلید واژگان: صحه گذاری, بازاریابی عصبی, انگیختگی, توجه, تصمیم به خرید, الکتروانسفالوگرافی}The purpose of this study was to investigate the role of famous endorsement athletes on decision to purchase of sport and non-sport products. In terms of purpose, the study was an applied and In terms of the methodology it was a Semi-experimental research. The statistical population of this study was a group of 30-40 years old people from witch 30 volunteers (15 men and 15 women) were chosen as sample of the study. In order to provide the research tool, images which were adaptable with both of strategies (fit and unfit in product and endorser). Validity of images was confirmed by 10 sports marketing experts. Enobio, a spanish electroencephalography device, with 20 channels, was used to record the waves. A questionnaire was used to measure the decision of purchase and self-assessment manikin were used to measure arousal. By considering the role of the frontal lobe in attention, the alpha and beta waves in this area of the brain were examined by F3, F4 and FZ channels. Data were analyzed by SPSS 22, Matlab 2013 b softwares, descriptive and inferential statistics including Friedman test and logistic regression were used. The results showed that alpha and beta changes in the product – endorser fit strategy were higher than the product - endorser non fit. This strategy involves the brain in frontal lobe greater than the product - endorser non fit strategy. Therefore, marketers and researchers can use this finding to make more effectiveness their promotional strategies.Keywords: endorsement, Neuromarketing, Arousal, Attention, Purchase Decision, Electroencephalography}
-
هدفهدف از پژوهش حاضر، ارزیابی عوامل موثر بر پذیرش ورزشکاران مشهور در تبلیغات از دیدگاه مشتریان می باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر روش از نوع تحقیقات توصیفی بود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تبریز بودند که 350 پرسشنامه به صورت در دسترس بین پاسخدهندگان توزیع شد که در نهایت 334 پرسشنامه جمع آوری گردید. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه مقیاس اثربخشی ورزشکاران صحه گذار (AEES) پتز (2012) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط 15 تن از اساتید متخصص مدیریت ورزشی بررسی و مورد تایید قرار گرفت. همچنین پایایی درونی پرسشنامه، از طریق ضریب آلفای کرونباخ 92/0 به دست آمد. جهت آزمون فرضیه های تحقیق از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS 3.00 بهره گرفته شد.یافته هانتایج تحلیل داده ها نشان داد که به ترتیب آشنایی ورزشکار، جذابیت ورزشکار، تخصص ورزشکار، تشابه ورزشکار، شخصیت دوستداشتنی و قابلیت اعتماد ورزشکار بر پذیرش ورزشکاران مشهور در صحه گذاری محصولات تاثیر مثبت و معنی داری دارند. همچنین نتایج نشان داد که متغیرهای پیش بین به مقدار 93%، متغیر ملاک (پذیرش ورزشکار) را تبیین می نمایند.نتیجه گیریشرکت ها و بازاریابان ورزشی بایستی فاکتورهای آشنایی ورزشکار، جذابیت ورزشکار، تخصص ورزشکار، تشابه ورزشکار، شخصیت دوستداشتنی و قابلیت اعتماد ورزشکار را هنگام انتخاب صحه گذاران محصولات خود از بین ورزشکاران مشهور، مدنظر قرار دهند.کلید واژگان: ورزشکار, مشهور, تبلیغات, صحه گذاری}ObjectiveThe aim of this study was to evaluation of factors affecting on acceptance of products endorsing athletes from customers' perspective.MethodologyThis is an applied descriptive study. The population of the study included all the sports store customers in Tabriz city. In this study a total of 350 questionnaires were distributed and finally 334 questionnaires were collected. For data collection athlete endorser effectiveness scale was applied. The face validity of the questionnaire was confirmed by 15 professors of sport management. The internal consistency of the questionnaire was determined with Cronbach's alpha coefficient (0.92). The hypotheses were examined by the structural equation modeling method using Smart PLS 3.00 software.ResultsThe results indicated that respectively athlete expertise, athlete trustworthiness, athlete attractiveness, athlete likability, athlete similarity and athlete familiarity has a significant and positive impact in accepting the famous athletes in advertising from the customers' perspective. Moreover, results indicated that 93% of criterion variables (acceptance athlete) were explained by the Predictor variables.ConclusionTherefore, it is concluded that the familiarity of the athletes, athletes' attractiveness, athletes' expertise, athletes' similarity, lovable character and reliability of the athletes should be taken into account by the sports marketing companies in selecting athletes as endorsers.Keywords: famous, athletes, advertising, endorsement}
-
سیاستگذاری تبلیغاتی یکی از مهمترین وظایف نهاد ها و سازمان های دولتی بزرگ همچون وزارتخانه ها برای سازمان های زیر مجموعه خود است. علیرغم این ضرورت، تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در کشور فاقد سیاستگذاری است.از این رو، هدف این پژوهش، شناسایی چالش های سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در کشور در حوزه های جامعه شناختی، مدیریتی و اقتصادی- سیاسی بود. این پژوهش از نظر هدف، توسعه ای و از نظر روش، کیفی بود که در آن از روش تحلیل مضمون استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل متخصصان حقوق ورزشی، تبلیغات، سیاستگذاری و مدیریت و بازاریابی ورزشی با حجم نامعلوم بود. با روش نمونه گیری هدفمند، 15 خبره مورد مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته قرار گرفتند و با معیار اشباع نظری، فرآیند تحلیل به اتمام رسید و کیفیت یافته ها نیز با بازکدینگ بخشی از داده ها مورد تایید واقع شد. مجموعه کدگذاری های انجام گرفته به همراه انبوهی از یادنوشت های پژوهشگر نشان داد که چالش های سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در ایران سه دسته اند: چالش های مدیریتی، چالش های جامعه شناختی و چالش های سیاسی- اقتصادی. چالش های مدیریتی شامل ضعف های شناختی و ضعف های سیستمی بودند. می توان با در نظر گرفتن چالش های شناسایی شده در این تحقیق، سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در ایران را تدوین کرد.کلید واژگان: سیاستگذاری, تبلیغات, صحه گذاری و چهره های ورزشی}Policymaking advertising is one of the important duties of public institutes and organizations such as ministries for their sub-organizations. In spite of this necessity, Sports celebrity endorsement advertising in Iran lacks policymaking. Therefore, the current research is to investigate policymaking challenges of sports celebrity endorsement advertising in Iran in the sociological, managerial and political-economic areas. Considering research objective, this is a developmental study and regarding research methodology, it was a qualitative one conducted using theme analysis. The research statistical population consisted of specialists of sports law, advertising, policymaking and sport management and marketing with an unknown volume. Using purposeful sampling method, 15 experts participated to the semi-structured, in-depth interview, and the process of analysis came to an end with theoretical saturation criterion. The quality of findings was also verified by recoding some of data. The set of conducted encodings together with a mass of notes taken by researchers showed that the policymaking challenges of sports celebrity endorsement advertising in Iran are of three types: managerial challenges, sociological challenges, and political-economic challenges. Managerial challenges include cognitive weaknesses and system weaknesses. Considering the identified challenges in this research, policies of sports celebrity endorsement advertising in Iran can be formulated.Keywords: Policymaking, Advertising, Endorsement, Sport Celebrity}
-
هدف این پژوهش، تعیین اثر تصویر برند ورزشکار بر همانندسازی با ورزشکار و اثربخشی صحه گذاری ورزشکاران مشهور بود. جامعه آماری دانشجویان دانشگاه های آزاد و رازی کرمانشاه بود که 500 نفر به عنوان نمونه مطالعه شد. ابزار پژوهش پرسشنامه های تصویر برند ورزشکار حاصل پژوهش آرایی، جی کو و کاپلانیدیو (2013) (0/89=α)، همانندسازی کوهن و پرس (2003) (0/89=α) و پرسشنامه صحه گذاری ورزشکاران مشهور با اقتباس از مقیاس ساخته شده توسط واندر والدت، دی بییر و دوپلسیز (2007) (0/76=α) بود که روایی سازه و روایی محتوایی آنها نیز تایید شد. نتایج حاصل از مدل معادلات ساختاری نشان داد، تصویر برند ورزشکار بر صحه گذاری و همانندسازی ضریب اثر معناداری داشت. همانندسازی به عنوان میانجی، تاثیر معناداری بین تصویر برند ورزشکار و صحه گذاری داشت. این نقش میانجی برای محصولات ورزشی نسبت به محصولات غیرورزشی تاثیر بیشتری داشت. این یافته، بر تناسب صحه گذار- مخاطب و همچنین صحه گذار- محصول تاکید دارد.
کلید واژگان: تصویر برند ورزشکار, صحه گذاری, مدل, معادلات ساختاری, همانندسازی}The aim of this study was to determine the effect of athlete brand image on identification with athletes and the effectiveness of celebrity athlete endorsement. The statistical population consisted of students of Azad University as well as Razi University in Kermanshah and 500 subjects were studied as the sample. Athlete Brand Image Questionnaire by Arai, Jae Ko & Kaplanidou (2013) study (α=0.89), Cohen & Perse’s Identification Scale (2003) (α=0.89) and Celebrity Athlete Endorsement Questionnaire adopted from Van der Waldet, De Beer & Du Plessis (2007) developed scale (α=0.76); their structural and content validity was confirmed. The results of structural equation modeling indicated that athlete brand image had a significant impact factor on endorsement and identification. Identification as a mediator had a significant effect between athlete brand image and endorsement. This mediating role for sport products was more effective than non-sport products. This finding emphasized the congruity of endorser-audience as well as endorser-product.
Keywords: Athlete brand image, endorsement, identification, model, structural equation} -
هدفصحه گذاری افراد مشهور یکی از تکنیک های تبلیغاتی شرکت ها برای ایجاد آگاهی و به دست آوردن پاسخ مطلوب در مورد محصولات و خدمات خود می باشد و تجانس ورزشکار با محصول به منظور سنجش هم خوانی شخص صحه گذار با محصول مربوط می شود. هدف از پژوهش حاضر بررسی ارتباط تجانس ورزشکار و محصول با مصرف و خرید محصول ورزشی در فروشگاه های علی دایی در سطح استان تهران می باشد. روش شناسی: جامعه آماری تحقیق تمامی مراجعه کنندگان به فروشگاه های موردنظر بودند که با توجه به نامحدود بودن جامعه، مطابق جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه رسولی (1393) با روایی سازه قابل قبول و با ضریب آلفای کرونباخ 89/0 استفاده شد.یافته هاجهت تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و همچنین رتبه میانگین استفاده گردید و پس از تائید طبیعی بودن توزیع داده ها با استفاده از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف، مسئله اصلی تحقیق به وسیله روش معادلات ساختاری و نرم افزار Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتیجه گیرینتایج نشان داد که رابطه مثبت و معنی داری بین تجانس ورزشکار با محصول و مصرف محصول ورزشی وجود دارد. همچنین می توان نتیجه گرفت که ابعاد تمایل به مصرف، مصرف رسانه ای، ارزش مضاعف و آشنایی با ورزشکار به درستی تبیین کننده مصرف محصول ورزشی هستند.کلید واژگان: تجانس ورزشکار و محصول, مصرف ورزشی, صحه گذاری, علی دایی, معادلات ساختاری}ObjectiveCelebrities endorsment techniques is desirable way of advertising to create awareness and obtain outgrowth about products and services, and congruity the athlete with the product is concerned in order to to measure compliance with the product. The aim of this study is to investigate the relationship between athlete and product congruity and goods purchase consumer in Ali Daeis shops in Tehran.MethodologyStatistical population were All patients required to stores that according to the infinity of the community, matching to Morgan table, 384 were chosen as samples.ResultsFor data analysis, descriptive statistics and also ranks average was used, Afterwards, the Kolmogorov-Smirnov test to confirm normal distribution of data, the research key issue by Amos structural equation modeling software was analyzed.ConclusionThe results showed a significant positive relationship between congruity of athlete and product with the customer sports using. We can also conclude that the tendency to consumption, media consumption, added value and known athlete properly explain the consumption of sports products and influencing it.Keywords: congruity of athlete, product, customer sports using, endorsement, Ali Daei, structural equation modeling}
-
هدف از پژوهش حاضر تعیین تاثیر صحه گذاری ورزشکاران مشهور ایرانی بر نگرش و قصد خرید مشتریان و ارائه ی مدل صحه گذاری بود. روش تحقیق پژوهش، از نوع همبستگی بود که به صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل دانشجویان تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه های سراسری کشور بود کهنمونه گیری به روش خوشه ای- تصادفی انجام گرفت و در نهایت 823 پرسشنامه تجزیه و تحلیل شد.ابزار تحقیق شامل پرسشنامه ی شناسایی ورزش و ورزشکار، ارزش ادراک شده، قدرت ستاره، تناسب محصول و ورزشکار و قصد خرید بود. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی تاییدی، معادلات ساختاری، و همچنین ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه با بهره گیری از SPSS19 و Liserel8.8 انجام شد. بر اساس تحلیل عاملی تاییدی کلیه ی ضرایب معنی دار و شاخص های اصلی برازش مدل نیز همگی حاکی از برازش و مناسب بودن مدل برای استخراج روابط میان متغیرها بود. بین تمامی مولفه های قدرت ستاره ورزشکار با نگرش و قصد خرید محصول همبستگی معناداری مشاهده شد. با استفاده از رگرسیون چندگانه مشخص شد که به ترتیب 22 درصد تغییرات متغیر وابسته (نگرش به محصول) مربوط به متغیر جذابیت و اعتماد و همچنین 16 درصد تغییرات متغیر وابسته (قصد خرید محصول) مربوط به متغیرهای جذابیت، اعتماد، شخصیت دوست داشتنی و تخصص بود. همچنین با استفاده از معادلات ساختاری مدل صحه گذاری برازش شد. در نهایت، در فرآیند انتخاب صحه گذار ورزشکاران بایستی ابعاد قدرت ستاره را مدنظر قرار داد. همچنین بهتر است ورزشکار صحه گذار با نوع محصولی که برای صحه گذاری انتخاب شده تناسب داشته باشد که این عوامل در نهایت منجر به ایجاد علاقه در مصرف کننده و قصد خرید می شود.کلید واژگان: صحه گذاری, ورزشکار, قدرت ستاره, ارزش ادراک شده, قصد خرید}The aim of this study was to determine the effect of Iranian famous athletes endorsement on attitude and purchase intention of customers and to develop a model of endorsement. The research method was correlation carried out as a field using a questionnaire. The population consisted of the students of physical education and sport sciences of state universities in Iran. The sampling method was cluster-random and finally 823 questionnaires were analyzed. Data were collected using questionnaires of sport and athlete identification¡ perceived value¡ Star power (SASP)¡ product-endorser match-up¡ and purchase intention. To analyze data¡ Cronbachs alpha coefficient¡ confirmatory factor analysis (CFA)¡ structural equation modeling (SEM)¡ Pearson correlation coefficient and multiple regression in SPSS19 and Liserel8.8 were used. The confirmatory factor analysis (CFA) showed that all coefficients were significant and main indexes of models fit showed that the model was good and suitable to extract the relationships among variables. There was a significant correlation between all components of star power of athletes and attitude and purchase intention. Multiple regression showed that 22% of variations in dependent variable (attitude towards product) was related to attractiveness and dependence¡ and also 16% of variations in dependent variable (purchase intention) was related to attractiveness¡ dependence¡ likeable personality and expertise. Also¡ the model proposed for endorsement was fitted using SEM. Finally¡ it is necessary to consider the dimensions of star power in the process of selecting athlete endorsers. It is also recommended that there should be a congruence between the athlete endorser and endorsed product. Those mentioned factors finally provoke interest in customers and their purchase intention.Keywords: Endorsement, athlete, star power, perceived value, purchase intention}
-
هدف از پژوهش حاضر، اولویت بندی و رتبه بندی عوامل موثر بر صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان فروشگاه های ورزشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان زن و مرد فروشگاه های ورزشی شهر شیراز که قصد خرید پوشاک ورزشی مجید () را داشتند (که توسط علی کریمی صحه گذاری شده بود) تشکیل دادند؛ بنابراین، با توجه به نامعین بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تعیین گردید (185=N). نتایج نشان می دهد که در بین تمامی مولفه های صحه گذاری، مولفه شخصیت دوست داشتنی ورزشکار دارای بیشترین اهمیت می باشد و پس از آن مولفه های صداقت حرفه ای، منبع جذابیت، تیپ شخصیتی و توان ستاره بودن دارای کمترین اهمیت هستند؛ لذا، شناسایی عواملی که بتوانند با صحه گذاری و تاییدکردن محصولات از طریق ورزشکاران بر مشتریان تاثیر بگذارند، برای ورزشکاران و مدیران سازمان های صنعتی ضروری می باشد تا آن ها بتوانند از این طریق و به منظور جذب مشتری بیشتر جهت فروش محصولات خود، سرمایه گذاری کرده و تمرکز مناسبی بر این عوامل داشته باشند.کلید واژگان: صحه گذاری, تبلیغات, مشتریان, بازیکن مشهور, علی کریمی}The current study aimed to prioritize and rank factors affecting famous athletes endorsement of sports products from customers points of view. The statistical population of the study consisted of all female and male customers in Shiraz buying Majids products endorsed by Ali Karimi. Considering the uncertain size of the statistical population, we determined the size of the sample through Cochran formula (N=185). Data collection instrument was Braunstein & Zhangs endorsement questionnaire (2005), face and content validity of which were already verified by Rasuli et al. (2014) and its reliability was measured using Cronbach alpha (α=0.927). To analyze data, we employed descriptive statistics such as mean and standard deviation as well as inferential statistics like confirmatory factor analysis using LISREL, factor analysis-Varimax rotation and Friedman test. The results showed that among all components, likeable personality had the greatest importance with a load factor of 0.906 and components such as professional trustworthiness, source attractiveness, character style and the star power with a load factor of 0.705 had the least importance. Thus, identifying factors affecting customers purchase intention through athletic endorsement is of paramount importance for industrial organizations managers and athletes in order to invest and focus on them to attract more customers.Keywords: endorsement, famous athlete, sports product, customers}
-
هدفاین پژوهش با هدف تحلیل وضعیت صحه گذاری ورزشکاران ایرانی انجام شده است.
روش شناسی: پژوهش حاضر با به کارگیری تئوری داده بنیاد و از طریق مصاحبه با 29 نفر از ورزشکارن و مربیان مشهور، قانونگذاران و صاحب نظران انجام شد که به صورت قضاوتی انتخاب شدند. داده های حاصل با نرم افزار Atlas.Ti طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شد.یافته هادر سه مرحله کدگذاری، مقوله های اصلی و فرعی صحه گذاری ورزشکاران شناسایی و به یکدیگر مرتبط شد که عبارتند از: شرایط علی (عوامل فردی و اجتماعی، عوامل مرتبط با شرکت های تجاری، عوامل حرفه ای مرتبط با صنعت ورزش و عوامل مرتبط با رسانه)؛ شرایط زمینه ای (عوامل جامعه شناختی، نهادی، تجاری-اقتصادی و عوامل مرتبط با رسانه)؛ استراتژی های عمل (اقدامات حاکمیتی، فرهنگی-اجتماعی، نهادهای حرفه ای ورزش، مرتبط با قرارداد تجاری و حوزه رسانه)؛ و پیامدها (پیامدهای اجتماعی، اقتصاد ملی، حرفه ای، بازاریابی و رسانه ای). در نهایت نیز پارادایم کدگذاری تشریح و نظریه نهایی شکل گرفت.نتیجه گیریمحدودیت موجود صحه گذاری در ایران تحت تاثیر شرایط مختلفی اتفاق افتاده است که از وضعیت مطلوب و مورد انتظار فاصله دارد. این وضعیت می تواند پیامدهای نامطلوبی به دنبال داشته باشد؛ اما، استفاده از برخی استراتژی های عملی، امکان دستیابی به وضعیت مطلوب را فراهم می سازد و می تواند تا حدود زیادی پیامدهای مطلوبی داشته باشد.کلید واژگان: تبلیغات, صحه گذاری, ورزشکار مشهور, تئوری داده بنیاد}ObjectiveThis study aimed to analyze the endorsement of Iranian athletes.MethodologyThis study was administered by using a grounded theory approach. Interviews (n=29) were conducted with famous athletes and coaches, legislators, and experts that selected by judgment sampling. Data were analyzed according to the open, axial and selective coding by using of Atlas.Ti software.Resultsthrough the three coding phase, categories and sub-categories of athletes endorsement were identified and related to each other as follows: Causal conditions (individual and social factors, business-related factors, professional factors of sports industry, and media-related factors); Intervening and context condition (sociological factors, institutional factors, economic and trade-related factors, and media-related factors); Action strategies (governance actions, socio-cultural actions, sports organizations actions, commercial contract-related actions, media-related actions); and Consequences (social, national economy, professional, marketing and media consequences). Finally, coding paradigm described and theory was created.ConclusionCurrent limitations of Iranian athletes endorsement have occurred under various situation. It is far from desired situation that may have undesirable consequences. However, it can be achieved desired situations by using practical strategies that may lead to considerable outcomes.Keywords: Advertising, Endorsement, Famous athlete, Grounded theory}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2024 magiran.com All Rights Reserved.